2019年**季度,多家啤酒企業(yè)延續(xù)了2018年高個(gè)位數(shù)收入增長趨勢，銷量超過預(yù)期。青島啤酒2018年財(cái)報(bào)指出，企業(yè)積*探索和實(shí)踐實(shí)體經(jīng)濟(jì)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合，完善電商渠道體系，是營收利潤增長的因素之一。

　　在2019年，“啤酒+互聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)用更加緊密，線上電商廣泛擴(kuò)展，并向線下零售渠道深度延伸。天貓的酒水報(bào)告顯示，在今年618期間共售出了8500萬聽啤酒，較之去年的世界杯、618期間售出的5000萬罐的銷售量又提升了70%。百威及青島啤酒入圍品牌榜前十，僅百威啤酒暢銷經(jīng)典款就銷售了240萬罐，618當(dāng)天，青島啤酒官方旗艦店銷售收入同比增長216%，全程銷售收入同比增長75%。

　　集中爆點(diǎn)，做好產(chǎn)品營銷，用更短的時(shí)間創(chuàng)造更高銷售額，這是互聯(lián)網(wǎng)為酒類電商賦能的能力，而新零售也給予了酒水線下銷售的二次生機(jī)。

　　但受限于啤酒“笨重低值”的產(chǎn)品特性，及啤酒整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，啤酒的線上表現(xiàn)不及白酒及葡萄酒。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，所有啤酒的總銷售絕大部分靠線下完成，消費(fèi)貢獻(xiàn)率超過98%，電商的占比并不高。但新零售的興起，使得渠道更加碎片化、消費(fèi)者多元化是不爭的事實(shí)。如何利用電商及新零售實(shí)現(xiàn)利潤的上升是啤酒企業(yè)，尤其是行業(yè)**企業(yè)必須把握住的機(jī)會(huì)。

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