????? 近日，法國(guó)羅納河谷葡萄酒巡展在廈門(mén)拉開(kāi)序幕。近50家來(lái)自全國(guó)的進(jìn)口商攜產(chǎn)區(qū)200余款葡萄酒亮相廈門(mén)，許多葡萄酒專(zhuān)業(yè)人士及愛(ài)好者到場(chǎng)品鑒。作為本次品鑒會(huì)的亮點(diǎn)之一，現(xiàn)場(chǎng)組織了流動(dòng)大師班，由葡萄酒講師劉慧為到場(chǎng)的葡萄酒專(zhuān)業(yè)人士及愛(ài)好者介紹產(chǎn)區(qū)葡萄酒，另外，品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的航拍也作為另一個(gè)亮點(diǎn)登場(chǎng)。

?????? 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)組織的媒體見(jiàn)面會(huì)上，羅納河谷葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人Ana?s RICHARD（羅安女士）、產(chǎn)區(qū)葡萄酒推廣大使Amélie ROUOT（羅美玲女士）對(duì)產(chǎn)區(qū)葡萄酒情況及特色進(jìn)行了介紹，并就產(chǎn)區(qū)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、羅納河谷在中國(guó)歷年表現(xiàn)、2019年在中國(guó)市場(chǎng)的新機(jī)遇與新目標(biāo)等與到場(chǎng)媒體進(jìn)行交流。

?????? 羅安女士表示，去年因法國(guó)葡萄酒整體產(chǎn)量驟減，從而影響了出口量，但法國(guó)向中國(guó)出口葡萄酒的五大產(chǎn)區(qū)中，羅納河谷的降幅是*小的。作為法國(guó)AOC產(chǎn)區(qū)占據(jù)市場(chǎng)份額11%的羅納河谷葡萄酒，近5年來(lái)（2013年至今），憑借不斷提高的工藝和技術(shù)，以及出眾的品質(zhì)和優(yōu)勢(shì)明顯的性?xún)r(jià)比，在中國(guó)的出口總量增長(zhǎng)了152 0173 3840%。羅安女士還表示，葡萄酒的消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越普及，消費(fèi)者將越來(lái)越多地出于一種自發(fā)的、個(gè)性化的意愿來(lái)消費(fèi)葡萄酒。前一段的推廣中心主要放在北上廣這類(lèi)的城市，慢慢覺(jué)得新一線(xiàn)城市也具有很大的潛力，現(xiàn)在著力在新一線(xiàn)城市進(jìn)行推廣。廈門(mén)在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)是第五大酒類(lèi)消費(fèi)的城市，這也是在廈門(mén)進(jìn)行推廣的原因所在。同時(shí)廈門(mén)是中國(guó)第七大對(duì)外貿(mào)易的港口城市，這也有利于羅納河谷酒類(lèi)的推廣。另外，廈門(mén)的酒店及餐飲行業(yè)也很發(fā)達(dá)，在廈門(mén)有一千家以上的酒商及銷(xiāo)售門(mén)店，這對(duì)于羅納河谷來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)。同時(shí)，葡萄酒市場(chǎng)已愈發(fā)成熟及體系化，作為在中國(guó)市場(chǎng)上排名第三的法國(guó)AOC產(chǎn)區(qū)，羅納河谷有信心在中國(guó)繼續(xù)向前發(fā)展，并將產(chǎn)區(qū)葡萄酒推廣覆蓋到更多的新一線(xiàn)城市。

??????關(guān)于與美食搭配這一點(diǎn)，羅安女士表示，廈門(mén)是一個(gè)以海鮮為主要特色的沿海城市，產(chǎn)區(qū)的粉紅葡萄酒或白葡萄酒搭配海鮮菜式是一個(gè)很好的選擇。同時(shí)，該地區(qū)也有一些果香味濃郁的紅葡萄酒，適宜搭配一些魚(yú)類(lèi)及肉類(lèi)菜式。

????? 此外，有越來(lái)越多的葡萄酒愛(ài)好者和旅游愛(ài)好者開(kāi)始關(guān)注葡萄酒旅游。羅安女士介紹，羅納河谷產(chǎn)區(qū)的葡萄園在海洋，山脈和腹地之間的景觀各不相同，可以考慮沿羅納河乘船游覽。羅納河谷**阿維尼翁，是一個(gè)歷史十分悠久的城市，羅馬教皇曾居住于此，有斷橋和教皇宮的歷史遺跡。對(duì)中國(guó)游客比較具有吸引力。

?????關(guān)于羅納河谷在中國(guó)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

???? ·?2018年，中國(guó)成為羅納河谷葡萄酒的第四大出口國(guó)

???? ·?在中國(guó)市場(chǎng)上，羅納河谷是排名第三的法國(guó)AOC產(chǎn)區(qū)

?????·?2018年，因?yàn)楫a(chǎn)量等因素，法國(guó)向中國(guó)出口的葡萄酒總量下降

???? ·?法國(guó)向中國(guó)出口葡萄酒的五大產(chǎn)區(qū)中，羅納河谷的降幅*小

???? ·?羅納河谷的出口呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)中國(guó)的出口表現(xiàn)穩(wěn)定

?????1.?充滿(mǎn)吸引力的中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈

???? ·2018年，靜止葡萄酒的進(jìn)口總量同比下降

???? ·法國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量下降明顯，但仍然在所有進(jìn)口葡萄酒中占據(jù)*高的市場(chǎng)份額，并且繼續(xù)穩(wěn)固其在瓶裝酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位

???? ·葡萄酒產(chǎn)地國(guó)和認(rèn)知度方面，法國(guó)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位

???? ·進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，到2025年或達(dá)到1.6億，占城市成年人口數(shù)的25%

???? ·進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)者趨向年輕化，人均收入水平較高，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力強(qiáng)勁?

?????2.?羅納河谷在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展

??????·法國(guó)葡萄酒整體產(chǎn)量驟減，從而影響了出口量，在所有法國(guó)向中國(guó)出口的法定產(chǎn)區(qū)中，羅納河谷的跌幅*小（6%），在中國(guó)市場(chǎng)保持了穩(wěn)定的發(fā)展

????? ·在羅納河谷的各大出口市場(chǎng)中，中國(guó)排在全球第四、亞洲**（前三分別是美國(guó)、英國(guó)和比利時(shí)）

????? ·在2017年的快速增長(zhǎng)之后，羅納河谷在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)

????? ·在中國(guó)市場(chǎng)上，羅納河谷是排名第三的法國(guó)AOC產(chǎn)區(qū)（葡萄酒法定產(chǎn)區(qū)）

??????·2018年，在所有法國(guó)AOC產(chǎn)區(qū)中，羅納河谷占據(jù)的市場(chǎng)份額為11%

????? ·近5年內(nèi)（2013年至今），羅納河谷葡萄園的葡萄酒對(duì)中國(guó)的出口總量增長(zhǎng)了152 0173 3840%

?????3.?羅納河谷葡萄酒在全球以及中國(guó)市場(chǎng)潛力無(wú)限

????? ?·羅納河谷的價(jià)格區(qū)間分布廣，入門(mén)級(jí)別的葡萄酒價(jià)格親民，品質(zhì)不俗，而800元以上的高品質(zhì)精品葡萄酒也占有一定的市場(chǎng)份額

???? ?·同等價(jià)格區(qū)間內(nèi)，羅納河谷的葡萄酒品質(zhì)更加出眾，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯

????? ·在羅納河谷葡萄園，對(duì)工藝和技術(shù)提高的追求永不止步，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的混釀技術(shù)不斷提升

?????4.?業(yè)內(nèi)人士對(duì)羅納河谷葡萄酒有非常深入的專(zhuān)業(yè)認(rèn)知，并帶動(dòng)更多消費(fèi)者了解羅納河谷

????? ·在中國(guó)，羅納河谷是排名第六的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)區(qū)

????? ·70%的專(zhuān)業(yè)受訪(fǎng)者對(duì)羅納河谷的葡萄酒和產(chǎn)地有深入了解

???? ?·在受訪(fǎng)的消費(fèi)者中，33%的人認(rèn)識(shí)羅納河谷產(chǎn)區(qū)，其中有1/3的人在近期購(gòu)買(mǎi)過(guò)羅納河谷產(chǎn)區(qū)的葡萄酒

?????羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì)2019年展望

???? ·?繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口商的支持力度

???? ·?將培訓(xùn)計(jì)劃覆蓋到更多新的二三線(xiàn)城市

???? ·?讓數(shù)字化發(fā)展服務(wù)更多人群

???? ·?提供更實(shí)用的數(shù)字宣傳和線(xiàn)上培訓(xùn)

????? 2019年，羅納河谷將秉持一貫的市場(chǎng)策略，讓線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)融會(huì)貫通，通過(guò)社交媒體的影響力觸及更多年輕人群，讓文化推廣、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、展會(huì)品鑒走得更遠(yuǎn)，讓影響力傳達(dá)到更廣泛的地區(qū)。繼今年3月上海、成都首輪推廣活動(dòng)后，6月份在廈門(mén)和青島又迎來(lái)產(chǎn)區(qū)葡萄酒巡展，以及北京、上海的雞尾酒會(huì)，下半年的推廣形式和內(nèi)容正在緊鑼密鼓的策劃中。