152 0173 3840年，中國紅牛創(chuàng)建。1996年借助全國糖酒商品春季交易會，中國紅牛開始走向全國。紅牛飲料產(chǎn)品上市23年來，中國紅牛通過不懈的努力，開創(chuàng)了國內(nèi)功能飲料品類，成為功能飲料市場的領(lǐng)軍品牌，也讓大眾建立起了對功能飲料的科學(xué)認知。同時，中國紅牛在塑造品牌精神過程中，也在不斷倡導(dǎo)積*的生活態(tài)度。

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　　獲得“上路牌照”? 掃清市場障礙

　　紅牛飲料剛引入中國時寂寂無聞，而且國內(nèi)還沒有此類產(chǎn)品，既無法獲取市場監(jiān)管的批準文書，紅牛中文商標也無法注冊，如同新車無牌，自然無法上路。

　　在飲料行業(yè)開始起步的年代，有些行業(yè)標準才剛剛確立，相關(guān)審批還無據(jù)可循。*重要的是包括監(jiān)管部門在內(nèi)的公眾對功能飲料的認識還不完全是正面，中國紅牛的運營方華彬集團以及創(chuàng)始人嚴彬為這一局面的改變做了大量的工作。

　　**，嚴彬?qū)⒓t牛中文商標注冊下來，為市場掃清障礙；其次，嚴彬代表合資公司邀請國企共同創(chuàng)業(yè)，并簽訂了“五十年協(xié)議”，堅定了各方在中國功能飲料事業(yè)持續(xù)投資、持續(xù)發(fā)展的信心；*后，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)過多方協(xié)調(diào)，嚴彬調(diào)整泰國紅牛飲料的配方，減少咖啡因含量，并邀請了當時多個政府、協(xié)會部門和專家等參加技術(shù)論證會，充分論證了紅牛飲料的功能性和安全性，*終取得保健食品批準證書，為中國紅牛事業(yè)的開啟奠定了堅實的基礎(chǔ)，也為功能飲料市場準入和發(fā)展開了先河。

　　年贈 240 萬罐? “俘獲”消費者信任

　　解決“上路牌照”問題，中國紅牛萬里長征走了**步，要讓紅牛真正落地中國并獲得持續(xù)性的成長，堅持全產(chǎn)業(yè)鏈食品安全是底線，市場和消費者培育也不可或缺。

　　中國紅牛始終堅守高品質(zhì)和食品安全底線，截至現(xiàn)在，開展了100多個重要技改項目，涉及安全、質(zhì)量、效率、減少浪費等方面，并且每年都在持續(xù)改進，為消費者提供高品質(zhì)的健康飲品，更好地滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，暢通的消費者服務(wù)電話時刻都在傾聽消費者的反饋。

　　紅牛正式進入中國時，功能飲料的概念并不為人所知，一個全新的產(chǎn)品讓公眾了解并認可，知曉其成分和功能，是一個漫長而需要巨大投入的過程。其中，培育消費者正確認知是一項巨大的挑戰(zhàn)。

　　面對市場困難，中國紅牛發(fā)揚董事長嚴彬提出的“逢山開路遇水架橋”的精神，“市場無盲點，逢店必進”，所有干部、員工用自行車帶著兩箱紅牛，一家一家去銷售點鋪貨，同時，一場場專項贈飲活動在全國范圍內(nèi)展開。上世紀90年代，北京的冬天比現(xiàn)在要寒冷，嚴彬帶團隊一起在長安街上給出租車司機贈送紅牛。如今，中國紅牛一年要送出10萬箱（240萬罐），贈送對象也從駕駛?cè)巳簲U展到白領(lǐng)、學(xué)生、醫(yī)生、駕校學(xué)員、運動員以及各種消費場景中的消費者。

　　消費者從親身體驗中感受到矮胖金罐和黃金般液體的魅力，也打破了之前種種淺顯、錯誤的認知，中國紅牛借助贈飲活動和消費者面對面接觸，講解產(chǎn)品知識，“俘獲”了消費者的信任。

　　保障食品安全 開展健康科普

　　借助北京奧運會引發(fā)的國民關(guān)注健康和體育運動的熱潮，中國紅牛在通過嚴格檢測后，2010年3月簽約贊助國家羽毛球隊和運動員，并啟動中國羽毛球隊“100+”超級夢想計劃，同時贊助了*限運動各個領(lǐng)域約20多名中國運動員。此外，中國紅牛還廣泛建設(shè)各地的紅牛能量俱樂部，積*投身于其余特色的體育運動、綜藝活動和公益事業(yè)中，每年活動投入多達2億元。

　　中國紅牛通過產(chǎn)品、品牌和體育運動的結(jié)合，積*將“食育”融入體育活動中，現(xiàn)在人們一提起紅牛，想到的就是年輕、活力、激情澎湃，為中國功能飲料的健康發(fā)展做出了積*的貢獻。

　　如今，國內(nèi)功能飲料成為飲料行業(yè)發(fā)展*快的品類之一，大小品牌近60個，細分到能量飲料市場，中國紅牛在罐裝市場仍占據(jù)約80%的市場份額，整個市場約60%的份額，對于行業(yè)龍頭企業(yè)，保證食品安全是基礎(chǔ)和底線，面向消費者開展健康科普亦是應(yīng)該履行的社會責(zé)任。