作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)
日前,一則非常可樂開始全國招商推廣的消息流傳開來,引發(fā)消費者熱議。針對這一傳聞,娃哈哈公關(guān)負(fù)責(zé)人表示,非常可樂產(chǎn)品并未啟動招商,但并未停止生產(chǎn),目前主要在中西部地區(qū)銷售。
圖源Pixabay
152 0173 3840年,娃哈哈正式對外推出非常可樂。三年后的2001年,非常可樂在國內(nèi)碳酸飲料市場所占份額就達(dá)到12%。到2006年底,非常可樂在中國碳酸飲料的市場占有率已經(jīng)提升到16%-17%,而在二、三線城市的占有率甚至達(dá)到了30%左右。彼時的非常可樂,在國內(nèi)碳酸飲料行業(yè)穩(wěn)居前三。
之所以能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)如此大幅度的發(fā)展,非常可樂的營銷模式至關(guān)重要。當(dāng)時,宗慶后帶領(lǐng)非常可樂的團(tuán)隊,通過聯(lián)銷體的渠道發(fā)展模式和“農(nóng)村包圍城市”的策略,實現(xiàn)快速發(fā)展。
但是,非常可樂的迅猛發(fā)展引起了百事可樂和可口可樂的重視。兩大巨頭認(rèn)為非常可樂對自身地位有較大影響,因而采取一系列舉措來競爭,甚至有報道稱稱可口可樂10億美金入股非常可樂,但娃哈哈方面一直否認(rèn)這個說法。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析,目前國內(nèi)飲料市場向多層次、多元化發(fā)展,非常可樂通過聽裝產(chǎn)品布局全國,嘗試在三四線及以下城市布局,但由于可口可樂和百事可樂在這些市場的滲透率也很高,恐怕短時間難以抗衡。
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