? ? ? ?食品商務(wù)網(wǎng)訊 旺仔小饅頭、旺仔牛奶、旺旺雪餅……這個(gè)陪伴著一代又一代人成長(zhǎng)的老品牌，在今年交出了一份可觀的營(yíng)收成績(jī)。 近日，中國(guó)旺旺（00152 0173 3840.HK）發(fā)布了2018財(cái)年報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年3月31日的財(cái)年收官日，旺旺實(shí)現(xiàn)收益約為207.12億元，同比增長(zhǎng)2.8%。特別值得一提的是，旺旺凈利潤(rùn)約為34.77億元，這是從2014年以來(lái)，中國(guó)旺旺凈利潤(rùn)首次雙位數(shù)增長(zhǎng)。

? ? ? ?圖片來(lái)源：旺旺食品旗艦店

具體到旺旺各品類業(yè)績(jī)上，米果、乳品及飲料和休閑食品增收幅度不大。數(shù)據(jù)顯示，米果類收益58.13億元，其中大禮包增長(zhǎng)了6.9%，而仙貝、雪餅類創(chuàng)造了上市以來(lái)的收入新高。乳品及飲料類收益97.3億元，其中占比90%以上的旺仔牛奶微增1.7%；休閑食品類收益51.01億元，旗下新品生產(chǎn)線也開始不斷豐富。這三項(xiàng)與2017財(cái)年的55.97億元、95.81億元和49.27億元相比，增幅在3.9%、1.6%和3.5%。

? ? ? ?不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)旺旺此輪增長(zhǎng)與2017年底開始的改革密切相關(guān)，對(duì)旺旺持續(xù)關(guān)注的朋友們應(yīng)該知道，從2014年到2017年，其營(yíng)收連續(xù)三年呈下滑狀態(tài)。

? ? ? ?自2017年開始，旺旺在渠道上做了積*改革，加大了對(duì)電商以及新零售的投入，電商渠道近兩年呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，成為了集團(tuán)收益的重要驅(qū)動(dòng)力，乳飲類收益中有1/3來(lái)自該渠道。此外，在母嬰、冷鏈、自動(dòng)售貨機(jī)、旺仔主題門店等新興消費(fèi)渠道也不甘落后，以此滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景的需求。此外，便是產(chǎn)品的多元化發(fā)展。例如米果新品拉動(dòng)了米果業(yè)務(wù)中仙貝和雪餅品類的收益增長(zhǎng)，新的凍品產(chǎn)品凍癡的熱銷，也帶動(dòng)了旺旺冰品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

? ? ? ?旺旺集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群副總處長(zhǎng)余惠民曾對(duì)媒體表示過(guò)，目前旺旺的研發(fā)人員超過(guò)150人，分成四個(gè)大組對(duì)應(yīng)不同的品類，一年生產(chǎn)的新品總量超過(guò)100個(gè)，比十年前的3倍還要多，因?yàn)榇髥纹返臅r(shí)代悄然過(guò)去，而新品已逐漸成為主要驅(qū)動(dòng)力。

? ? ? ?另一方面，旺旺近兩年正在積*打造自己形象的“年輕態(tài)”。?

? ? ? ?跨界到個(gè)護(hù)、護(hù)膚領(lǐng)域，推出過(guò)旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等系列產(chǎn)品；還跨界到了美妝領(lǐng)域，在去年雙十一之際，聯(lián)名自然堂，推出了“旺旺雪餅氣墊”。更火爆的，是去年“國(guó)潮行動(dòng)”中，旺旺與卡塔莎聯(lián)名推出的系列跨界潮牌產(chǎn)品，有衛(wèi)衣、毛衣、帽子、襪子、零錢包等，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)衣、毛衣和零錢包在活動(dòng)開始的7秒內(nèi)便全部售罄，并帶動(dòng)了近70多萬(wàn)的粉絲涌入旺旺天貓官方旗艦店，客流量對(duì)比平時(shí)，翻了10多倍。

? ? ? 旺旺雖然是個(gè)老品牌，但在求新求變的路上，旺旺近兩年做的有益嘗試，不斷探索年輕消費(fèi)者群體追求的新鮮感、個(gè)性化、獨(dú)特性和趣味性，推出的系列產(chǎn)品切中了消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，也給旺旺的IP形象，注入了新鮮活力。

? ? ? 為了開辟更廣泛的市場(chǎng)，旺旺現(xiàn)在又在老年人消費(fèi)領(lǐng)域開始尋求市場(chǎng)。近期，玩玩推出了新品牌“愛**”，有長(zhǎng)青族大燕麥片、牛奶、營(yíng)養(yǎng)飲、蛋白粉四款產(chǎn)品，不添加白砂糖，旨在打造更健康更營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品。之后，愛**仍將會(huì)推出老年人消費(fèi)群體食用的餅干、果凍、軟糖、泡飯、蕎麥面等系列為常長(zhǎng)青族準(zhǔn)備的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

? ? ? ?值得注意的是，旺旺目前也將目光放到了海外市場(chǎng)，盡管旺旺方面未對(duì)海外銷售計(jì)劃做出詳細(xì)透露，但據(jù)相關(guān)媒體消息稱，旺旺在越南的工廠與多個(gè)分公司正在籌建，來(lái)擴(kuò)大在東南亞的市場(chǎng)。

? ? ? ?旺旺到達(dá)過(guò)發(fā)展**也墜落過(guò)低谷，但謀求改革創(chuàng)新的思路一直在更新迭代，且改革效果也較為明顯，2018財(cái)年成績(jī)單，對(duì)于旺旺占領(lǐng)市場(chǎng)，可以說(shuō)打了一劑強(qiáng)心針，但未來(lái)方向如何求變與突破，告別發(fā)展疲軟期，還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。

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