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脈動專注于瓶裝市場脫穎而出

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

脈動,提到紅牛總會提到脈動,銷量雖然比不上紅牛,但是品牌并不遜色于紅牛。自2010年至2015年,脈動在瓶裝功能飲料的中國市場占有率穩居**。2013年至2015年終端零售額分別為67億元、86億元、98億元,年增速穩定在兩位數。

雖然脈動近兩年銷量有所下滑,但是作為功能飲料標志性的品牌,它從紅牛市場中脫穎而出的事跡仍然是市場的談資。區別于紅牛罐裝,專注于瓶裝市場;傳統功能飲料之外開辟的運動飲料市場,主打運動;新口味的開發;全新的營銷和廣告宣傳……等等都是脈動突圍而出的原因。

?圖源Pixabay

脈動的成功在于它做出了不一樣的東西,完全擺脫了當時功能飲料市場的限制,開發出了全新的品類和發展方向。

但是脈動主打的是功能飲料的細分品類,想要在主品類上壓制紅牛很難。并且,近兩年脈動本身并不平靜,相繼推出不少新口味,但是想要回歸輝煌仍然有一段路要走。


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