近日，美國百威公司旗下品牌百威淡啤（Bud Light）聯合美國同志反詆毀聯盟(GLAAD)，推出了一款針對 LGBTQ族群的“彩虹淡啤”，迎接即將到來的LGBT“驕傲月”活動。

所謂LGBT，指的是廣義上的非異性戀者，又稱“彩虹群族”。包括女同性戀者（Lesbians）、男同性戀者（Gays）、雙性戀者（Bisexuals），以及跨性別者（Transgender）。

同時，也有人在詞語后方加上字母“Q”，代表酷兒（Queer）以及對其性別認同感到疑惑的人（Questioning），即是“LGBTQ”。

“彩虹裝”淡啤：紀念“石墻事件”50周年

152 0173 3840年6月28日，美國紐約警察突襲了一家名叫“石墻（Stonewall）”的同志酒吧，此舉徹底激起了同性戀群體積累已久的反抗情緒。此后，他們展開了連續五天的反詆毀示威活動。

第二年6月，歷史上**次同性戀權利運動在紐約發起，隨后蔓延到了洛杉磯、舊金山等地。自此，6月便被各地同性戀者視為“驕傲月”。

現在，“驕傲月”不僅成為了一種差異文化的象征，同時也逐漸被商業化。

今年是“石墻事件”50周年。離“驕傲月”還有半個月，各大品牌早已掛起了彩虹，展開一年一度的“驕傲月”品牌營銷活動。

作為一個張揚個性、標榜“肆無忌憚,活出真我”品牌商。百威淡啤推出“彩虹裝”新品，無疑是致敬“石墻事件”50周年的虔誠之作。但同時，這也是一次有效的營銷活動?。

一方面，借此話題時機，百威吸引了市場及消費者的關注；另一方面，它也是在表明自身對于多元文化的支持，將營銷目標指向龐大的LGBTQ人群。

每賣1瓶酒，百威捐1美元給“美國同志”

據報道，“彩虹裝”百威淡啤已于5月4 日在第30屆GLAAD媒體獎頒獎典禮上首次亮相，隨后將在“驕傲月”6月于全美開售。

百威淡啤方面表示，該啤酒每賣出一瓶，就會向美國同志反詆毀聯盟GLAAD捐1美元，幫助其展開LGBTQ相關公益活動，據品牌方初步預計，此次捐贈款*高可達15萬美元。

此次這款全新包裝的彩虹裝淡啤，會在美國地區的酒吧及某些活動中集中銷售，目前還沒有進商超售賣的打算。

據外媒報道，5月31日至6月2日，彩虹瓶淡啤還將在紐約市州長音樂節上亮相，由此拉開“驕傲節”的序幕。

事實上，這并非Bud Light與GLAAD**次合作。自80年代以來，Bud Light就一直是LGBTQ 群體的支持者，與GLAAD的合作也已經有20年了。

“連續20年，Bud Light與GLAAD合作，讓越來越多的人接納、理解LGBTQ群體。”在GLAAD首席項目官Zeke Stokes表示。

萬億級“彩虹族群”消費市場

作為一個看似“小眾”的特殊群體，LGBTQ彩虹群族已經成為一個不可忽視的消費群體，擁有著萬億級的超大市場容量！

但是，大多數企業在針對LGBTQ的營銷方面都很失敗。

去年，INTO聯合Brand Innovators發布了一份“LGBTQ營銷調查分析報告”。該調查同時顯示，大部分營銷人員已經認識到LGBTQ社區的消費能力。71%的受訪者人群表示，這群人每年消費能力可以達到5萬億美元。

但在預算方面，超過一半的品牌只愿意將0-4%的費用分配給LGBTQ。其中，約25.4%的品牌營銷人員坦然：幾乎不會對LGBTQ人群做任何預算。

2017年，美國同性戀商會NGLCC發布了首份“美國LGBTQ經濟”報告。據NGLCC統計，2016年，經過該組織認證的LGBTQ企業，全年就實現創收已經高達1.7萬億美元。

啤酒是LGBTQ群族的*重要消費品之一。百威淡啤對GLAAD的常年支持，以及此次“彩虹啤酒”重磅出擊。無不表明“已經鎖定萬億級彩虹族群消費市場”！

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