作者:百檢網(wǎng) 时间:2021-12-20 来源:互联网
圖源Pixabay
在公眾的**印象里,很難把農(nóng)夫山泉和碳酸飲料聯(lián)系到一起。因?yàn)檗r(nóng)夫山泉一直以來為自己構(gòu)建的金字招牌都是“天然、健康”,代表產(chǎn)品是天然水,無糖的東方樹葉,0添加的NFC果汁,與碳酸都相去甚遠(yuǎn)。
但實(shí)際上,早在2005年,農(nóng)夫山泉就推出了其歷史上**款碳酸飲料:農(nóng)夫汽茶。農(nóng)夫汽茶將茶和碳酸兩個(gè)相差迥異的元素進(jìn)行結(jié)合,顯示了農(nóng)夫山泉在碳酸界布局的獨(dú)特思考。遺憾的是,因?yàn)橹T多原因,這款產(chǎn)品沒能站穩(wěn)腳跟,不得不退出市場。
2018年,農(nóng)夫山泉又推出一款定義為果汁+茶+碳酸的“泡泡茶新品。?
一些列動(dòng)作可見農(nóng)夫山泉將目光定位到了茶和碳酸飲料兩個(gè)市場,不僅要保住自己茶π的地位,還想挑戰(zhàn)一下可口可樂占領(lǐng)的碳酸飲料市場。
近年來,可口可樂的業(yè)績處于下滑趨勢,為了挽回自己的市場份額,可口可樂不僅推出了一系列健康類的飲料,還頻繁跨界搞合作,又是出衣服又是出彩妝。
即使業(yè)績陷入窘境,但可口可樂依然是碳酸飲料界的霸主,農(nóng)夫山泉以碳酸為輔,而以茶、果汁、咖啡等更為天然的元素為主體的套路能否撼動(dòng)它的地位,還是要等待市場的考驗(yàn)。
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