比起各乳企不是成立時間久遠，就是有國資作為背景，蒙牛剛成立時，是一個真正的草根。牛根生創下蒙牛時只有100萬，隨后找了幾個朋友才湊了1000多萬，把蒙牛搭建了起來。

1000萬，要建廠房，進設備，做產品，做廣告，做促銷，打市場……誰也不知道能堅持多久，企業能發展成什么模樣。

但是，從152 0173 3840年蒙牛成立到現在20年了，雖然經歷了各種跌宕起伏，但是蒙牛也**的交出了答卷。2018年近700億的收入，原本的草根已經穩穩的占據巨頭的地位。

低調的開頭，**的起航！

圖源Pixabay

從資金、市場……蒙牛的開頭并不高，但是接下來近十年蒙牛的發展遠超想象。

在152 0173 3840年到2003年，蒙牛銷售收入從0.37億飆升至40.7億，從默默無聞的小廠成為中國乳制品企業的第二位。短短幾年時間，走了別的企業數十年都完成不了的蛻變。

**的起航只是開始，蒙牛仍然以遠超想象的速度在前進。

2004年，剛剛成立5年的蒙牛在香港成功上市，股價快速上升。在2008年之前的蒙牛，無論是增長速度還是品牌的影響，都已經超越當同行，成為當之無愧的**。

回顧當年蒙牛的營銷策略，每一個都是經典。

成立初始，蒙牛做出了自己的廣告語，“蒙牛乳業，向伊利學習，創內蒙古乳業第二品牌”，推出之后便有了效果，人們都知道蒙牛品牌了。在*艱難的時候，用*省力的方法獲得了*大的效果。

2003年,中國首位航天員楊利偉上天,蒙牛成了**的牛奶贊助商。借助航天營銷，蒙牛的增速再次提升，實現了品牌的再次飛躍。

2004年，超級女聲成為中國電視界的現象級節目，一時間萬人空巷。而蒙牛抓住了超級女聲這個營銷機遇，*大的擴大了品牌影響力。

在2007年，蒙牛的液體奶市場占有率已經達到40.7%，遠超對手。蒙牛的成功并不是偶然，每一次營銷，都為品牌快速增長增添新的動力，在源源不斷的動力之下，蒙牛完成了蛻變。

但是，發展并不是一帆風順的。

蒙牛的涅槃！

2006年，牛根生辭去蒙牛集團總裁；2008年的三聚氰胺，市場上的各種謠言；隨之中糧入駐；再遇上市場的變化，從市場為王，逐漸向奶源為王轉變。

而奶源一直以來都是蒙牛的不足之處，在各種因素的綜合之下，蒙牛開始了他的涅槃之旅。在市場上備受關注的業績和利潤變化的背后，其實是蒙牛在不斷補足自身的短板。

在近幾年的市場中，蒙牛在不斷解決奶源問題。收購現代牧業、雅士利、圣牧等一個個企業，蒙牛正在逐步完善自己的奶源建設，實現自身短板的布局計劃。

除了收購之外，蒙牛早在2009年就開始布局新西蘭奶源，邁出全球化**步。蒙牛已在澳大利亞、新西蘭打通了從奶源到生產銷售，從研發到質量管控的全部環節。

解決奶源短板的蒙牛，在不斷消化之后，將重新起航，開始新一輪的征戰。

重新起航，蒙牛布局再次發力！

蒙牛的新征程早已開始，在2018年，蒙牛已經開始有序推進戰略化布局。在品質上對標世界**，并且持續加強投入，推進品質和品牌的全面提升。

從納食輿情系統，我們發現關于蒙牛的資訊在5000+以上，遍布全國各地。而綜合輿情友好度要遠超其他產品。

經過多年的市場更與和不斷的品牌提升，蒙牛已經完成蛻變。

2018年，蒙牛各個業務板塊“齊頭并進”，均取得突破式高增長。常溫品類收入雙位數增長，低溫品類連續13年市場份額行業**，奶粉板塊獲得近50%的增幅，冰品品牌力、產品結構持續改善，盈利超行業水平。

在產品上，2018年全年蒙牛推出40多款新品，特別是特侖蘇有機奶、純甄“小蠻腰”、冠益乳BB-12、每日鮮語、有機奶粉和羊奶粉等一系列高端產品，得到市場充分認可，為高質量發展提供新動能。

2018年6月，蒙牛成為上海合作組織工商論壇合作伙伴；同年11月，蒙牛特侖蘇、蒂蘭圣雪冰淇淋、每日鮮語、純甄常溫酸奶進駐首屆進博會；2018年7月，荷蘭合作銀行發布了2018年全球乳業20強排行榜，蒙牛憑借88億美元的年營業額繼續占據全球第10名。

原有品牌的延伸和新品牌的推出，解決奶源問題的蒙牛，在逐漸完成產品的創新和品類結構的完善，不斷激發企業的動能。

除了產品的變化之外，蒙牛也在逐漸加強國際化布局。2018年蒙牛成為FIFA世界杯全球官方贊助商，世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%，五年來首次位列行業**，品牌用戶喜好度提升22%，購買意愿提升20%

產品與品牌的雙重提升，蒙牛在逐漸強化自己的品牌地位，并且向更高發出新的沖鋒。收入增速從2016年的9.7%到2017年的11.9%，再到2018年的14.7%，蒙牛逐年加快的增長速度，正在釋放積累的力量，團隊再次煥發“狼性”。