作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
*近,漢堡王出了個關于“火”的營銷創意。
這個創意聽上去有點瘋狂:他們要用火燒掉競爭對手的廣告,而且計劃發動50萬消費者一起燒。
這個創意活動是由巴西漢堡王攜手創意機構David Sao Paulo推出的。名為“燒掉那個廣告(Burn that ad)”。
所謂的燃燒,其實是使用漢堡王APP上的AR燃燒特效。目的是為了把消費者引到線上,提高APP的使用率。?
參加活動的消費者,只需要用堡王APP掃描競爭對手的廣告,就會出現AR的燃燒特效。“燒掉那廣告(Burn that ad)”后,便可得到免費贈送的皇堡兌換券。
該活動每人*多只能參加一次,這次一共限量50萬人。
這次,巴西漢堡王的宣傳視頻雖沒點明“那個廣告”是誰家廣告,但從馬賽克邊上的廣告畫面來看,很可能就是漢堡王的常懟對象——麥當勞。
事實上,漢堡王愛“玩火”搞營銷,這已經不是一兩次了。
曾經,它把自家美國餐廳著火的負面消息變成了創意廣告;
曾經,它把一輛冒火花煙霧的車擺在公路旁,測試路人的反應;
曾經,它給德國人民發出邀請:“如果你喜歡玩火,來加入我們吧”;
曾經,它為失業青年提供免費皇堡,僅因為他們被“炒”(fired)了;
……
為什么漢堡王的創意總是離不開“火”?
一切都是為了突出自身“真正火烤”的品牌特色。
After all,flame-grilled is always better——這才是“燒掉那廣告(Burn that ad)”活動推廣背后的潛臺詞。
本文圖片來源:Burn that ad宣傳視頻截圖
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