休閑零食品牌三只松鼠與社交電商平臺每日一淘簽訂戰略合作協議。三只松鼠將獲得充足資源位，且借助平臺大數據，根據消費者喜好度，共同研發定制“爆款”產品。

商業專家提醒道，此舉能否成為增量市場還有待考量，三只松鼠剛接觸社交電商，需完善運營模式且不過于依賴，核心仍是不斷創新產品品類。

借助社交方式挖掘新用戶并迅速打開市場的認知度，這也是三只松鼠探索在社交電商布局的重要一環。每日一淘的模式是在電商和用戶之間建立信息流轉路線，消費者可以分享商品獲取相應獎勵，同時設有“掏尖貨”、“熱銷爆品”、“用戶感受”等專區。實際上，三只松鼠在去年12月入駐每日一淘，在隨后一個月的年貨節大促中，銷售額達到152 0173 3840萬元。其中，三只松鼠“巨型零食”成為平臺上零食單品銷量*多的爆款商品。三只松鼠相關負責人透露，上述“巨型零食”年貨節銷售580萬元，占到三只松鼠在每日一淘年貨節銷售額（152 0173 3840萬元）的36%。另外，品牌正從單純的電商品牌轉型為數字化供應鏈平臺企業，借助社交電商平臺的大數據資源，推出精準產品。

不過，在憑借社交方式迅速拉取人頭的背后，是企業在激烈的流量競爭中尋求新的突圍方式。休閑食品的產品技術壁壘較低，各個品牌產品同質化現象比較嚴重，無論從整體設計、研發、創新上都有一定的受限，三只松鼠的增長同樣面臨著挑戰。

?三只松鼠于去年4月份真正開始探索并接觸社交電商業務，去年7月份正式成立社交電商中心，開始操作運營。目前陸續入駐了云集、環球捕手、貝店、拼多多等多個社交電商平臺。

北京工商大學經濟研究所所長洪濤表示，目前企業采用社交電商的技術和手段，豐富了電商的形式，同時拉近了與消費的距離，補充了市場上服務和體驗的缺失。但是，這是否成為三只松鼠的一個增量市場還有待考量。作為剛剛接觸不久社交電商業務的三只松鼠，企業需要完善運營模式且不過于依賴現有模式，不斷創新產品品類，以免給消費者帶來不佳的消費體驗以及產生營商環境出現問題，*終的結果可能會造成口碑危機或更大損失。