隨著“養生經濟”的崛起，越來越多的品牌開始瞄準養生市場。許多茶飲品牌更是將其作為一個突破口，推出一系列加入阿膠、人參、蜂王漿的功能性養生飲品。

此前，太平洋咖啡聯合東阿阿膠推出“咖啡如此多膠”系列飲品，這一系列新品在北上廣深等7個城市的門店上市后，比常規新品的銷量高出30%以上；王老吉推出“荷葉嘟嘟奶茶”和“青蔗脆脆鮮奶”兩款養生系奶茶產品，主打解決奶茶好喝卻高熱量的難題；蜂王漿熬夜大補水、青汁刮油水、金黃姜奶、黃金蕎麥茶等養生茶飲紛紛面世，深受年輕消費者歡迎。

圖源hippopx

“敷*貴的面膜、吃*貴的保健食品、點*便宜的外賣、熬*深的夜”，朋克養生的反差感既是調侃，也是當下年輕人真實生活的寫照。加上受今年疫情影響，大眾健康理念正在提升，年輕人不再只是注重美食、服飾、電子、娛樂等方面，而是更多地關注與健康、養生相關的產品。

據《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，我國半數以上的90后有脫發、掉發、視力減弱的困擾，同時約有四成90后有肥胖、運動能力下降的情況，還有三成出現了免疫力下降的問題。接近九成以上的年輕人已經有養生意識，年輕人開始購買即食型滋補產品。

和傳統概念上的養生方式不同，年輕人對養生產品的科學性、便捷性和滋補特性也更加看重。據《2020Z世代消費態度洞察報告》分析，來杯蜂蜜水、泡點枸杞茶、煮壺養生茶已經是95后養生大軍的標配食品。隨著年輕一代消費能力增強，Z世代逐步成為消費主力人群，“朋克養生”的需求終于反映到了食品飲料行業，養生零食化、反油膩養生等個性化養生需求，驅動著更多的資本和食品企業入局。

“年輕人對于養生同樣非常注重，但他們選擇的載體、模式以及產品不一樣，隨著養生年齡的低齡化和養生的提前化，整個養生市場更加得到企業的重視。”食品產業分析師朱丹蓬認為，除了同仁堂這種***，*近這幾年像湯臣倍健、合生元、澳優、飛鶴等企業也都在布局保健食品，原因就在于年輕養生消費市場崛起。