國家知識產(chǎn)權(quán)局今年7月發(fā)布公告，根據(jù)國務(wù)院《關(guān)于國務(wù)院機構(gòu)改革涉及行政法規(guī)規(guī)定的行政機關(guān)職責調(diào)整問題的決定》，按照原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》，全國有15個產(chǎn)品43家企業(yè)經(jīng)有關(guān)省級知識產(chǎn)權(quán)管理部門審核，并經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局審查認定，現(xiàn)予注冊登記。當日起核準上述企業(yè)在其生產(chǎn)的地理標志產(chǎn)品上使用地理標志專用標志，獲得地理標志產(chǎn)品保護。其中包括陜西紅星美羚在其生產(chǎn)的富平羊奶粉上可使用地理標志專用標志，獲得地理標志產(chǎn)品保護。

地理標志保護產(chǎn)品指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準以地理名稱進行命名的產(chǎn)品。據(jù)了解，陜西省渭南市富平縣是聞名全國的“奶山羊之鄉(xiāng)”“中國羊乳之都”，也是全國*大的奶山羊養(yǎng)殖基地縣之一。富平縣奶山羊產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)百年發(fā)展壯大，目前奶山羊存欄量達65萬只。2006年，富平羊奶粉被認定為“國家地理標志保護產(chǎn)品”。

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依托富平的自然資源優(yōu)勢，陜西紅星美羚成為國內(nèi)*早生產(chǎn)羊奶粉的企業(yè)之一，20多年來，公司傾力打造了集**產(chǎn)業(yè)飼草種植、奶山羊養(yǎng)殖、良種繁育，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，第三產(chǎn)業(yè)銷售服務(wù)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，被認定為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。

由陜西紅星美羚生產(chǎn)的富平羊奶粉，其產(chǎn)品以來自該企業(yè)自建自控奶源基地的純鮮羊乳為原料，低溫濕法工藝一次成粉。生產(chǎn)過程中使用了“閃蒸脫膻”技術(shù)，脫去羊奶膻味，保留醇香口感；“附聚造粒”技術(shù)，則令奶粉顆粒均勻，溶速快、沖調(diào)性好。今年，紅星美羚創(chuàng)新不斷，除美羚液態(tài)純羊奶、羊奶芝士餅干、益生元羊奶粉、羚恩孕婦營養(yǎng)配方羊奶粉、富平羊奶粉等新品上市外，保健品羊奶粉美羚低聚果糖羊乳粉獲得國家市場監(jiān)督管理總局批準注冊。

在嬰幼兒配方羊奶粉方面，2020年8月5日，紅星美羚對外官宣公司旗下富羊羊嬰幼兒配方羊奶粉降低零售價，全國范圍內(nèi)線上線下價格統(tǒng)一。

對于調(diào)價原因，陜西紅星美羚董事長王寶印在接受媒體采訪時解釋，市場調(diào)研顯示，受新冠肺炎疫情影響，部分消費者消費壓力增加，公司希望在保證持續(xù)增長和合理盈利的基礎(chǔ)上，讓貨真價實的好羊奶惠及更多消費者。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，紅星美羚“富羊羊”的降價舉措，針對的不是羊乳企業(yè)和品牌，而是翻開了與牛乳競爭的新篇章。雖然羊奶市場競爭日益加劇，企業(yè)及產(chǎn)品不斷更新，但在百億市場中，不管如何競爭，*后哪怕獨剩一家，市場容量不會變，也還是百億規(guī)模。當前，市場并未握在羊奶手中，而是占據(jù)整個乳制品市場90%—95%的牛奶。紅星美羚此舉打破牛羊性價比的固有模式，降低消費門檻，使更多消費者接受羊奶，對于羊奶市場的擴充有著正向意義。