作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)
一直以來,面向餐飲渠道銷售的奧利奧餅干碎是億滋的一塊特色業(yè)務(wù),銷售表現(xiàn)穩(wěn)定且一直呈上升趨勢。
奧利奧與喜茶聯(lián)名推出的奧利奧波波冰、甜品店里的盆栽冰淇淋、麥當(dāng)勞的黑白麥旋風(fēng)都能看到創(chuàng)意無限的奧利奧。通過與餐飲品牌的聯(lián)名合作,更能強(qiáng)化奧利奧在年輕消費(fèi)者心中的印象,提高品牌影響力。
不負(fù)期待,隨著與奶茶、甜品的神仙搭配,奧利奧已然變成年輕人心中百搭單品。如果在下廚房或微博搜索奧利奧,我們也會發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者上傳過不少以奧利奧餅干碎為原料的食譜,
既然搗碎奧利奧這么累,為什么現(xiàn)在才定制推出餅干碎?
圖源pixabay
億滋CEO在接受采訪時表示,目前零食消費(fèi)正在轉(zhuǎn)向家庭消費(fèi)場景,尤其是餅干,隔離在家的人更容易購買零食來緩解內(nèi)心的焦慮,這時候能抓住年輕消費(fèi)者的心至關(guān)重要。
于是,全球疫情期間,奧利奧發(fā)出了“待在家里”的呼吁,并發(fā)布了一支征集網(wǎng)友們在家中快樂玩奧利奧的視頻。在這場人類公共衛(wèi)生的危機(jī)中,奧利奧仍然是用歡樂的方式來發(fā)聲。
在中國亦是如此,年輕人宅在家里的時間增多,五谷不分的年輕人們個個“廚神”上身,朋友圈的廚藝大賽花式呈現(xiàn),再加上餐飲無疑是受新冠疫情影響*大的領(lǐng)域,而以餐飲為主要銷售渠道的餅干碎銷量必定收到影響,這無疑給奧利奧碎指明了另一條出路。
順勢而為,零售奧利奧餅干碎該大施拳腳了
奧利奧神仙碎的發(fā)布,除了在遵循“玩轉(zhuǎn)奧利奧”的年輕化策略,更標(biāo)志著它對宅家等其他場景的看重和拓展。
時代的發(fā)展讓年輕人越“便”越“懶”,懶宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為行業(yè)創(chuàng)造了新的商機(jī),但同時,“懶”并不意味著降低需求標(biāo)準(zhǔn),現(xiàn)在的年輕人對“儀式感”的要求也不低。
“奶茶、酸奶、冰淇淋、甜品任意搭配,怎么搭都美味”,從奧利奧餅干碎的發(fā)布文案來看,其便捷性與儀式感十足,可見,奧利奧為贏得消費(fèi)者的青睞也是卯足了勁。
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