可口可樂在全球飲料行業一直處于龍頭地位，前不久更是迎來10年來*大增長份額。據可口可樂近期發布的2019全年財報顯示：可口可樂全年營收為372.22億美元，同比增長8.65%；凈利潤為89.85億美元，同比增長為38.74%。

可口可樂為應對全球的消費市場變化，可謂深入了市場需求的微妙之處。在*近曼谷舉行的聯合國環境規劃署解決方案SEA計劃中，可口可樂強調了其對于可回收性的承諾，特別強調把PET視為*重要的可持續性解決方案。近期，可口可樂就包裝方面推出了一系列“小動作”來應對不斷變幻的全球市場，以實現包裝的可持續性回收利用。

1、PET項目：敦促東盟飲料行業專注于回收

為解決東盟地區的塑料廢物危機，可口可樂委托撰寫的一份有關塑料肥料和回收利用的新報告，意為敦促東盟飲料行業公司建立以PET回收為重點的非營利性設施。
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該報告的研究專家GA Circular表示：“聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET）是*可回收的塑料包裝形式之一“?！眮喬貐^將是PET增長*快的消費市場，預計從2018年到2030年期間，東盟地區的PET消費將從88.6萬噸增長到152 0173 3840萬噸，將近一倍“。而這些PET的回收有望實現該地區****的循環經濟。
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據報告的調查結果顯示：在印度尼西亞、菲律賓、越南、泰國、緬甸和馬來西亞這六個國家中，平均只有54%的PET塑料瓶被回收利用。而且其中97%的可回收瓶很大程度上取決于“非正式的回收部門”。
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雖然“散裝回收部門“存在巨大潛力，但并不能過度依賴，僅靠這一點的回收是不充分的。因此該報告呼吁包裝和飲料企業組成”公司聯盟“，并在每個國家以包裝回收組織（PRO）的形式成立非營利組織。
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這項由可口可樂發起的倡議有望實現到2023年在六個國家中每個國家設立專業回收組織，到2026將其擴展到更多的城市，到2030年實現PRO所有地區的全覆蓋。

2、雪碧：綠瓶變透明提高可回收性

自雪碧于1968年在菲律賓等東南亞地區首次推出以來，一直以綠色瓶裝零售，即使以其經典的玻璃包裝出售也是如此。
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然而此綠色塑料包裝在該地區卻聲名狼藉，尤其在2018年9月大批塑料廢品襲擊菲律賓的首都馬尼拉之后。
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“我們都認識到包裝廢棄物是一個重大而緊迫的問題，尤其是在東南亞?！睘榇耍煽诳蓸窎|盟可持續發展總監Belinda Ford表示：從2019年12月開始在菲律賓這個東盟*大市場將Sprite包裝從有色包裝改為透明包裝，到2020年，將擴展到東南亞的其他市場。
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因為有色PET瓶可能包含二氧化鈦等顏料，會污染回收過程。有色PET到透明PET的轉變可以*大提高塑料的二手市場中的價值，并保持了循環經濟的能力。

3、小規格包裝**日本“小家庭“消費

隨著日本人口出生率下降和人口老齡化的人口結構轉變，二到三人組成的小家庭將會越來越多。這**了起泡飲料的消費方式將從共享大尺寸包裝走向小包裝的消費趨勢。
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為適應這一變化，可口可樂日本公關部門表示：除可口可樂現有的核心包裝尺寸---500mLPET和1.5L PET外，在日本小家庭比較密集的東京、神奈川縣、千葉縣和玉縣共8500家商店推出350mL和700mLPET瓶兩個較小規格尺寸。
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據可口可樂公司稱：新尺寸被譽為消費者帶回家的理想尺寸，并解釋到“為了讓消費者在家中*大程度地享受可口可樂的美味，350mL PET瓶供個人消費，而700mL PET供家庭成員或朋友消費，1.5L的PET瓶太大了”
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可口可樂推出小規格包裝的“小舉動”背后，正是為了順應日本社會當下的人口結構變化，滿足不同地區不斷變化的市場需求。

4、小結

為了推動可回收利用和循環經濟的發展，可口可樂利用“小包裝“應對“大變化“。例如，澳大利亞可口可樂公司在2019年3月宣布所有600毫升及以下容量的塑料瓶到年底將由**** 的再生塑料制成，包括可口可樂、芬達、雪碧、Powerade和當地品牌Pump和Mount Franklin。未來，由環保推動的”包裝變革“將繼續落實在實際產品中，而不止停留在計劃里。

來源：www.szlhsb.com