作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
近期,可口可樂旗下運動飲料新品BodyArmor在天貓平臺上預售,這是爆銳運動飲料之后,可口可樂方面推出的又一款運動飲料。
據介紹,這款BodyArmor主要原料為椰子水、電解質和維他命,產品不含人工香精、甜味劑等成分。可口可樂將該產品定位為高端運動飲料品牌,希望進一步拓展運動飲料市場。本次天貓平臺預售的BodyArmor4有73ml×6瓶裝、473ml×12瓶裝兩種規格,售價分別為108元和216元,平均單瓶18元。
圖源Pixabay
可口可樂相關負責人表示,通過電商渠道,不斷將其他市場備受青睞的高端飲料產品引入中國。此次引入中國的BodyArmor,和在可口可樂旗艦店上銷售的ZICO椰子水,綾鷹綠茶,以及各種限量包裝的可口可樂等,都是這一戰略的體現。我們期待憑借電商平臺細分領域的觸達優勢,探索小眾高消費的銷售模式,以此進一步滿足在數字化和多維時代里中國消費者的多元化需求。
今年6月,可口可樂中國相關人士透露,旗下爆銳(POWERADE)運動飲料,正式在中國上海等省市鋪貨,可口可樂中國正式增加運動飲料品類。按照可口可樂制定的計劃,未來爆銳將在東部沿海地區、群眾運動基礎較好的省市陸續鋪開。
權威機構數據顯示,早在2017年全球運動飲料市場就已經達到280億美元量級,并保持著年均5.6%的高復合增長率。具體到美國市場來看,運動飲料的年均銷售增速是碳酸飲料的三倍,成為市場上主流的消費品類之一。另外有數據表明,2017年中國運動飲料市場突破50億元人民幣,接下來一個周期的預測復合增長率高達14%,2022年預計會達到百億量級。
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