很多人說“包裝創新”只不過是給食品“換件衣服”而已，“換湯不換藥”。其實不然，如何在包裝中玩出新花樣？包裝創新不容小覷，這才是食品研發創新的“*高境界”。

1、花式聯名×概念營銷

今夏，食品界的包裝換新不僅將眾多產品推上“顏值**”，更深度挖掘了消費者的消費心理，其中*火的莫過于各種“花式聯名”。
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先有農夫山泉與故宮聯名推出“故宮瓶”礦泉水，包裝創新玩轉“創意”、“趣味”與“營收”；后有可口可樂與漫威聯名推出“定制罐”零度可樂，滿足眾多漫迷的愛好需求。當然，可口可樂與服飾、鞋箱、美妝等聯名進行的品牌營銷也不勝枚舉。

這不，統一的“谷粒多”也加入了“聯名浪潮”，昨天就發布了與海賊王20周年聯名推出的限量定制裝，刷新了老產品的“新顏值”。
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圖片來源于網絡

“聯名”的背后不僅驅動了食品的包裝創新，而且滲透了深度走心的概念營銷，挖掘千禧一代消費取向，強強聯手，合作共贏。未來，食品消費的重點也許不是“物質”，而是“精神”。

2、可持續性包裝×智能包裝

包裝與安全、環保、可持續密不可分，食品包裝真正的“黑科技”時代要來啦~

近年來，隨著“綠水青山”政策初顯成效，可持續性包裝、智能包裝成為食品包裝創新的熱門話題。
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可持續性包裝重點在包材的清潔、環保、可回收利用上。現今主流的可持續性包材包括：塑料、瓦楞紙、玻璃瓶、金屬罐等。各種包材的透明度、耐受強度、可塑性、重量、可回收利用率等成為包材選擇判斷的依據。
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其中，可回收利用成為人們關注的重點。據研究表明玻璃瓶和鋁罐可無限循環利用，塑料的循環利用次數有限，有待技術的進一步突破與提升。由此帶來的包裝污染也一直被行業“詬病”。
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智能包裝方面，通過與數字化相結合的方式建立食品的“溯源”，或將“AR技術”融入包裝標簽中，掃一掃即可在手機上呈現產品的所有相關信息；或采用特殊的材料技術在包裝上呈現產品的品質、效期等。不久的將來，智能包裝將有助于推動食品安全發展。

3、小包裝掀起大革命

食品行業在經過前一輪的“加量”風波之后，當下“迷你包裝”初顯頭角。包裝縮小尺寸的趨勢并不是順應“輪回”，而是由眾多現實因素所驅使。

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一方面，小包裝對于消費者而言可以減少能量攝入，順應“輕食”的飲食趨勢；另一方面，它對于食品生產企業來說有利于建立“全價格”產品鏈，滿足消費者對不同價位產品的消費需求。

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在歐洲和中東消費市場，熱量高的食品逐漸向“小包裝”轉變。飲料包裝巨頭KHS的產品主管表示“為碳酸飲料開發小型PET瓶*大的技術挑戰是避免二氧化碳損失”。

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由此推測，未來“小包裝”引發的食品包裝革命將持續升級。

4、個性化包裝助力品牌升級

根據咨詢公司PreScouter發布的*新報告顯示：全球個性化包裝市場預計將在2017年至2025年以5.1%復合年增長率持續不斷增長。
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包裝的個性化給予了消費者個性化的購物體驗，由獵奇心理乃至共鳴引發了消費者對產品的高度關注，進而提高了產品銷量。
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個性化的標簽設計更貼近人們的心理，玩轉包裝的可口可樂從2014年開始就與惠普合作，將傳統印刷與數字印刷相結合，在全球推出8億以“分享可口可樂”為主題的個性化標簽，活動**年致使銷量增長超過19%。

在這里，小編不得不佩服可口可樂公司，一瓶可樂總有一千種“玩法”。????????????????
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當下，暢銷“老產品”紛紛“換新衣”，個性化包裝助力品牌升級，從江小白的走心獨白到純甄小蠻腰瓶身設計，個性化的包裝創新投入將持續發熱。