作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
伊利圣瑞思的瓶身分為兩個部分,上半身是代表品牌的歐洲皇家藍,下半身是代表風味的不同顏色,兩部分由一條斜杠分開。伊利也向我們分享了包裝背后的定位思考。
團隊在設計包裝時也曾考慮過中式風格,形成較為差異化的視覺沖擊。但在討論后認為,中式包裝會給消費者帶來認知障礙,對產品的定位感到迷惑。因此新品牌的包裝還是應該尊重消費者現有的一些認知,用符合年輕人審美的時尚設計來吸引眼球。
因此伊利圣瑞思的品牌色選擇了咖啡起源地歐洲的皇家藍,口味色則以中國紅代表原味的拿鐵。伊利表示,瓶身整體的設計很簡潔,色彩搭配明亮、清晰,是因為現在的消費者面對著琳瑯滿目的產品和鋪天蓋地的信息,圣瑞思希望在他們一眼掃過去的時候,能在貨架上做出快速的判斷。
而包裝上的小細節“斜杠”則是伊利圣瑞思目標消費者的一個縮影——斜杠青年。斜杠青年(Slash)出自麥瑞克·阿爾伯撰寫的書籍《雙重職業》,指的是不再滿足“專一職業”的生活方式,而選擇擁有多重職業和身份的多元生活的人群。例如,張三,記者/演員/攝影師,“斜杠”便成了他們的代名詞。
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