作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
為了應對中國消費市場的快速發展,特別是滿足年輕消費者喜歡嘗鮮的需求,雀巢正在加速創新。近日,雀巢咖啡公布多款“水果+咖啡”的跨界產品——果萃咖啡,這是雀巢咖啡首次推出的水果創新咖啡產品。
圖源Pixabay
據*新購物者調研結果顯示,口味是消費者在電商平臺選擇咖啡產品*重要的驅動力。根據電商2018年銷售數據,多口味咖啡產品年銷量增長迅猛,增幅接近70%,而中國年輕消費者*喜歡追求嘗試新鮮獨特的風味。對此,雀巢大中華區咖啡業務資深副總裁葛文表示:“中國是咖啡消費的潛在市場,為了應對中國市場的快速發展,品牌必須不斷改變和創新,才能贏得更多消費者的偏好。果萃咖啡是雀巢中國本土自主研發的一款創新咖啡產品,專為年輕消費者打造。”
2018年雀巢全球財報顯示,其增長主要來自于嬰兒營養、咖啡業務和烹飪品業務的創新以及電子商務領域。咖啡業務在增長中扮演著越來越重要的角色。葛文表示,目前雀巢中國咖啡業務發展非常快,2018年整體保持著雙位數的增長,部分品類則保持著高雙位數增長,而驅動增長的引擎則正是來自不斷的創新和更好的消費者互動。
據葛文透露,今年冬天,雀巢咖啡還將推出其他結合本土特色的神秘口味。
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