凱洛格與埃森哲和高通公司合作開發(fā)了一種解決方案，將眼動追蹤技術(shù)嵌入到移動虛擬現(xiàn)實（VR）耳機中，以確定為零售商提供貨架的*佳方式。

埃森哲擴展現(xiàn)實（XR）實踐使用Qualcomm VR參考設(shè)計耳機開發(fā)了VR銷售解決方案。

由此產(chǎn)生的體驗使顧客沉浸在模擬商店中，使他們能夠購物，拿起產(chǎn)品并將其放入購物車 - 同時監(jiān)控他們正在查看的內(nèi)容，持續(xù)時間和原因。

它旨在使公司能夠擴大其覆蓋范圍更廣的地理位置的參與者，并更快地進行更大規(guī)模的市場研究。

Kellogg在推出Pop Tarts Bites產(chǎn)品時測試了該解決方案。兩家公司表示，VR技術(shù)比標(biāo)準(zhǔn)測試提供了“更深入”的行為數(shù)據(jù)，標(biāo)準(zhǔn)測試通常依賴于在線調(diào)查和家庭用戶測試。

而不是將Pop Tarts Bites放置在更高的貨架上，而傳統(tǒng)的測試表明消費者希望找到新產(chǎn)品，VR解決方案證明了新產(chǎn)品的*佳位置是在較低的貨架上。這導(dǎo)致測試期間品牌銷售額增加了18％。

凱洛格公司（Kellogg Company）類別戰(zhàn)略**經(jīng)理Jenny McDaniels表示：“在嘗試*好地評估未來產(chǎn)品的貨架位置時，這種新方法從產(chǎn)品和類別的角度提供了*佳指導(dǎo)。這種方法提供了多種數(shù)據(jù)輸出，從而創(chuàng)建了一個整體解決方案，可以推動類別和產(chǎn)品的成功。“

埃森哲擴展現(xiàn)實的全球創(chuàng)新和市場戰(zhàn)略主管Raffaella Camera表示：“我們的VR商品推銷解決方案有可能通過全面檢查消費者購買行為來改變產(chǎn)品布局。

“通過將VR的強大功能與眼動追蹤和分析功能相結(jié)合，它可以在消費者購物時通過監(jiān)控他們在整個貨架或過道上評估所有產(chǎn)品的位置和方式來捕獲重要的新見解。*終，這使得產(chǎn)品放置決策能夠?qū)φw品牌銷售產(chǎn)生積*影響，而不僅僅是單一產(chǎn)品銷售。“

Qualcomm Technologies業(yè)務(wù)開發(fā)**總監(jiān)Patrick Costello補充說：“XR為企業(yè)提供了變革性的價值。在Qualcomm Technologies，我們通過VR參考設(shè)計開發(fā)基礎(chǔ)XR技術(shù)，這些設(shè)計旨在使公司能夠評估并快速啟動設(shè)備。

“埃森哲和凱洛格公司的這一概念驗證證明了完全沉浸和眼動追蹤的好處，我們希望有幾個客戶遵循類似的部署。”