近日，瞄準春節年貨購物需求，休閑零食品牌百草味聯合頤和園推出宮廷年貨堅果禮盒系列。

其中一款“八方潮盒”的外盒仿乾隆所建的佛香閣，設計元素以中國守護方位的神獸為靈感來源，配以龍紋插畫，精致高貴。另外一款”富貴花開”整體設計以頤和園中的藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜為藍本，整個產品設計為柜型，取“貴人”之意。更值得一提的是，品牌方根據史料記載，精選出古代進貢給皇帝的堅果放入禮盒中。

整體設計承接古典國風，打造既有文化寓意又貼近年輕趣味感的年貨禮盒，百草味用這一波“國潮”可謂重新定義了中國新年味，提供新穎又有內涵的年貨送禮方案。據了解，整個系列在百草味天貓旗艦店的開售時間是1月1日。

食企紛紛跨界，與文創IP聯名定制

其實，不止百草味2018年，很多食品企業走起了“國潮”風，聯合故宮、頤和園等文創IP開始了對新領域跨界合作的嘗試。

雙十一期間，好想你聯合故宮食品來搞事情，推出一款聯名定制款新品宮廷凍干燕窩銀耳羹—“顏禧·飲膳”。

今年7月，金絲猴回歸，并于10月份在長沙召開了“囯潮品牌 全面進化”的新品發布會。新金絲猴公司在董事長李旸、總經理崔文中的帶領下，成立品牌中心，結合大數據分析和行業發展趨勢，通過短短兩個月的時間，成功推出國潮戰略并實現了華麗變身。

2018年9月，老干媽一改之前畫風，聯合天貓國潮行動走上紐約時裝周。

8月份，農夫山泉聯合故宮文化服務中心推出了9款限量版的“故宮瓶”，**次將宮里的人們帶上了瓶身。其瓶身以康雍乾三代帝王的人物畫像以及嬪妃為背景，配上貼合人物歷史背景的文案，讓每瓶水有了帝王的性格，可謂妥妥的中國風。

國潮風正盛，文創IP賦能食品行業

如今，大眾的消費能力大幅提升為行業帶來了新的潛力和品牌變局。在傳播形式日益多元化的今天，食品企業在關注產品品質的同時，更加關注內容賦能。

文創IP的價值在于其承載的文化及故事，以及在開發過程中導入的“內涵創新”。IP的打造能夠“喚醒”消費者更深層次的消費欲望。通過IP凸顯主題性、形象性、互動性、延展性等，提升消費者的關注和粘度，解決食品企業同質化競爭帶來的頑疾。農夫山泉故宮瓶的火爆、老干媽衛衣的暢銷……等等這些都在說明，文創IP正在賦能食品行業，國潮風來襲！