隨著消費主力軍的更迭換代以及互聯網+時代的到來，新媒體營銷已經成為一種有效的產品推廣方式。食品企業意識到了消費者參與度的重要性，為此，他們努力創造出能夠貼近消費者的趣味營銷活動，社交媒體則成為與消費者建立情感共鳴的*佳橋梁。

近年來，創意滿滿的線上口味競猜營銷活動就風靡一時，從神秘的Mystery Peeps復活節糖果到Mystery OREO趣味餅干，再到MüLLERMILCH?口味競猜風味牛奶，這種時尚度與神秘感并存的營銷方式大大激發了消費者的好奇心。

2018年5月至7月， Talking Rain Beverage Company旗下知名飲料品牌Sparkling Ice也發起了一項神秘果味---Mystery Fruit Flavor競猜活動。活動期間，全美各地的零售商都將提供Sparkling Ice Mystery Flavour限量版產品，該產品與常規Sparkling Ice產品一樣，是一種零卡路里零糖的氣泡飲料，并富含抗氧化劑和維生素。其品牌標志性的三維冰塊內標有醒目的問號，消費者可以在Facebook、Instagram或Twitter等社交媒體上與Sparkling Ice進行交流，通過使用標簽“What The Flavor Sweeps”分享他們的口味猜測。猜出正確答案的消費者便有機會贏取價值超過45000美元的獎品。

2018年8月，伴隨消費者度過整個夏季的Sparkling Ice Mystery Flavor限量版口味正式揭秘，正確答案為Passion Fruit Punch！由于這種與消費者互動的新方式，為新產品蒙上了一層神秘面紗，激發了消費者的購物欲， Mystery Flavor成為Sparkling Ice本季*暢銷的產品之一。?

這種體驗式飲食的趣味營銷通過推出各種挑戰感官的“驚喜”或“神秘”口味，緊緊地抓住了消費者的好奇心理，是和消費者進行有效互動的新方式，也符合新生代的消費模式！