越來越會玩的農(nóng)夫山泉近年來在瓶身上下了不少功夫。

每年推出生肖瓶已是慣例，不僅聯(lián)合出行工具加碼場景營銷，還跨界游戲、音樂、藝術(shù)、文化IP，推出定制款瓶裝水。

聯(lián)合上海新上鐵實業(yè)發(fā)展集團有限公司(以下簡稱“上鐵”)推出火車造型瓶裝水，在上鐵旗下的自主品牌“旅途易購”售賣。看起來像火車模型，卻是一瓶瓶裝水，特別是火車造型的車頭可以當杯子使用。

英國**插畫師Brett Ryder以農(nóng)夫山泉水源地長白山為靈感，為其瓶身創(chuàng)作了4種標簽圖案，風(fēng)格夸張，色彩豐富，充滿想象力，展現(xiàn)了童話里的長白山的春夏秋冬。

聯(lián)合熱門游戲IP《陰陽師》推出《陰陽師》人物限定款。

聯(lián)手網(wǎng)易推出了30款樂評限量裝，用網(wǎng)易云音樂app掃描瓶身右上角的二維碼就可以聽到一首完整的歌，同時用網(wǎng)易云音樂app的AR 技術(shù)掃描瓶身還可以出現(xiàn)唯美的星空畫面。

今年的817稻米節(jié)，以長白山學(xué)生高端水系列為原型聯(lián)合盜墓筆記推出定制款限量瓶裝水。

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現(xiàn)在，農(nóng)夫山泉再次跨界，聯(lián)合故宮文化服務(wù)中心推出了農(nóng)夫山泉“故宮瓶”。飲品界的明星和文創(chuàng)界的扛把子，兩大流量品牌聚到一起，會產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)？

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，這套限量版的故宮瓶共有九種，可分為皇帝組及后妃組。每個瓶身上面都印有一個人物畫像，一句中心詞，并設(shè)計了一系列對應(yīng)的人物獨白文案。人物有康熙、雍正、乾隆、富察皇后等歷史清宮人物，中心詞則玩味十足，與產(chǎn)品也是緊密結(jié)合，比如朕餓了、工作使朕快樂、朕打下的一瓶江山、本宮是水做的......文案則更是古韻與現(xiàn)代趣味**融合，既是人物特寫，也與“宮廷前世，瓶水相逢”的主題吻合。

比如：

你是朕寫不完的詩

人世間*長情的浪漫

是朕提筆想起你

而你恰好在殿外安靜佇立，笑意盈盈

朕打下的一瓶江山

夢想不是馬，但它是朕騎上馬的原因

為國泰民安，愿星夜馳騁

本宮天生麗質(zhì)

對鏡華美，細描紅妝

并非為了取悅天恩，只是因為天高氣朗

御花園的花又開好了

……

九幅館藏人物畫作，配以現(xiàn)代化溫情解讀，讓消費者與宮廷中的帝王后妃們來一次“瓶”水相逢。新奇的跨界，出彩的文案，農(nóng)夫山泉“故宮瓶”一經(jīng)推出，便吸引了廣大網(wǎng)友的目光。

除此之外，在人物和文案的后面還有用簡筆勾勒的故宮形象圖，在右下角還有模仿古代印章圖像的二維碼，在掃描二維碼之后會出現(xiàn)一個H5，里面有一些清宮人物活動的場景。

這次農(nóng)夫山泉僅推出幾千萬瓶“故宮瓶”，將于8月下旬在全國上架發(fā)售。