隨著行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇、消費(fèi)升級，高端白酒的市場熱度持續(xù)升溫，特別是以五糧液為代表的中國名酒，更是新一輪高端酒業(yè)績增長的主力軍。同時(shí)，傳統(tǒng)的婚宴場景消費(fèi)正發(fā)生著深刻變化，重視品質(zhì)體驗(yàn)、注重時(shí)尚個(gè)性專屬……
　　五糧液與施華洛世奇聯(lián)手打造的“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品，作為決戰(zhàn)高端婚宴的“實(shí)力派”，向行業(yè)釋放出強(qiáng)勁的核心優(yōu)勢和產(chǎn)品價(jià)值。
　　值得關(guān)注的是，在五糧液發(fā)起“二次創(chuàng)業(yè)”、沖刺“千億目標(biāo)”的新征程中，“緣定晶生”承載了哪些戰(zhàn)略規(guī)劃？這又將會對中國白酒的品牌升級和國際化，提供怎樣的價(jià)值參考？
　　01
　　兩大世界品牌力推的“緣定晶生”
　　到底有多“金貴”？
　　在2018年3月的春糖會上，由五糧液聯(lián)手施華洛世奇重磅打造的戰(zhàn)略產(chǎn)品——“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品隆重上市，其中戒指款產(chǎn)品面向全球**。在兩大超級品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、傾力打造的背后，“五糧液·緣定晶生”系列究竟有多“金貴”？
　　作為五糧液傾力打造的高端婚宴定制產(chǎn)品，“緣定晶生”系列主打婚慶喜筵細(xì)分市場，在產(chǎn)品定位上聚焦“高端”“稀缺”“時(shí)尚”以及“個(gè)性化專屬”等核心優(yōu)勢，并進(jìn)行**化打造而構(gòu)成了“令人尖叫”的強(qiáng)大產(chǎn)品力。
　　“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品，分為戒指款和天鵝款。其中，戒指款產(chǎn)品零售價(jià)為152 0173 3840元/瓶，規(guī)格為39%vol/?500ml和52%vol/500ml；天鵝款產(chǎn)品零售價(jià)5200元/瓶，規(guī)格為52%vol/520ml。
　　兩款產(chǎn)品均采用施華洛世奇的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)新打造，無論是象征忠貞愛情的戒指，還是瓶中瓶設(shè)計(jì)的玫瑰金天鵝，都通過經(jīng)典奢華的水晶加以塑造和詮釋。更重要的是，產(chǎn)品相當(dāng)?shù)膶氋F稀缺：在于傳統(tǒng)釀造工藝下五糧液“優(yōu)中選優(yōu)”的嚴(yán)苛工規(guī)，再加上瓶身復(fù)雜的工藝打造流程。
　　五糧液+施華洛世奇的“超級品牌”組合，給“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的支撐力，產(chǎn)品價(jià)格鮮明、品質(zhì)獨(dú)特以及個(gè)性時(shí)尚的設(shè)計(jì)語言，令高端價(jià)值感、稀缺性更為凸顯。
　　02
　　從無到有，創(chuàng)造需求？
　　“五糧液·緣定晶生”系列如何做到……
　　眾所周知，中國人“買遍全球”的驚人實(shí)力背后，一定程度上是因?yàn)閲鴥?nèi)龐大的消費(fèi)購買力“無處消化”。特別是在消費(fèi)層次上，相較于房產(chǎn)物業(yè)、豪車名表，真正“富起來”的中國人，更多衷情于精神層面的追求和享受。
　　作為中國白酒行業(yè)知名品牌，五糧液在不斷實(shí)現(xiàn)品牌超越的同時(shí)，更在不斷滿足新的需求。
　　實(shí)際上，“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品的推出，不僅滿足并擴(kuò)大了宴席市場更高端的價(jià)值需求，還進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對高端消費(fèi)人群的消費(fèi)刺激和心智的占領(lǐng)。
　　同時(shí)，按照五糧液“1+3”產(chǎn)品策略，“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品，不僅符合五糧液核心產(chǎn)品體系延展的“三大維度”，還實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化產(chǎn)品的營銷新體驗(yàn)。
　　五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國表示，通過以“五糧液·緣定晶生”提供的差異化服務(wù)體驗(yàn)為切入點(diǎn)，助力五糧液在國內(nèi)國際市場的創(chuàng)新性發(fā)展。
　　因此，在酒說看來，具備了強(qiáng)大產(chǎn)品力的“五糧液·緣定晶生”系列，不能再簡單地定義為“一瓶滿足高端婚宴需求的好酒”，其戰(zhàn)略角色已轉(zhuǎn)變?yōu)槲寮Z液對新消費(fèi)需求的深度洞察、婚宴場景的個(gè)性化滿足，以及對品牌戰(zhàn)略核心突破的價(jià)值樣本。