食品商務網訊 ?在互聯網時代，IP因其強大的粉絲粘性、產業鏈布局、變現能力而備受各方關注。在近年來，電影、電視、綜藝節目甚至是熱門游戲中都掀起一陣“押寶IP”的颶風，其中，電視劇成為各大品牌*為看重的形式之一，因為電視劇劇集多，植入廣告露臉的機會就多，理論上來說就顯得更“超值”一些，例如，由原版10集翻拍成40集的的熱播劇《深夜食堂》，被視作為美食類大IP，那么親赴后繼投入廣告的小主們對于這押寶式的“露臉”機會是否滿意呢？

《深夜食堂》劇照

在《深夜食堂》熱播之前，大量的宣傳鋪墊以及日版《深夜食堂》的名聲在外，讓觀眾對此劇有著太多的期待。然而讓人意外的是40集的劇情才走到8集，除了一邊倒的“差評”外，還刷新了豆瓣評分歷史記錄2.3分！滿臉失望的除了滿滿期待的觀眾意外，那就是砸重金的“廣告主”們！

占據30%食品類品牌植入

小編沒有追劇的習慣，對《深夜食堂》的關注來自于那刷屏式的吐糟貼。帶著槽點去看劇，或許有著放大鏡的作用，但不得不說觀眾的槽點都是有理有據的。其中關于“植入廣告”，**集的廣告品牌就有10個，從片尾簡介中也可以清晰的看到此劇共有21個品牌合作方。作為美食IP當然少不了食品飲料、酒類、餐飲類品牌的投入，也是品牌合作中為數*多的一個品類，數量超30%。

那么廣告植入是否是此劇的*大敗筆呢，其實未必，影視劇植入近些年來已然成為廣告新戰場，觀眾對此類軟廣也并非很排斥，因為觀眾*為關注的還是劇情，劇情好、演技好，穿插其中的幾個小廣告也不會引起“公憤”，甚至會帶火植入的品牌，即使是被詬病的《歡樂頌》，品牌合作多達51個，也只是被吐槽而已，沒有出現《深夜食堂》一邊倒的“差評”。劇情的分析這里就不過多的解說了，各位看官有興趣可以去見識下破紀錄的2.3分是否名副其實，下面我們一起來看看，此次押寶的各大食品飲料品牌吧！

如此大的特寫，小編就不需要畫圈圈為大家指示了

據觀察，統一老壇酸菜、金龍魚茶籽油、百事可樂、江小白、哈爾濱啤酒、漢堡王、“黃小廚”等7個品牌均已在劇情中出現，占據全劇合作品牌的三分之一，其中，統一老壇酸菜在**集中就進行了劇情植入，“泡面三姐妹”的人物設定似乎是給統一老壇酸菜量身定制，看過原劇的人都知道這一改編來自于原劇中的“茶泡飯三姐妹”，廣告植入“過硬”以及一分多鐘的超長劇情設置，甚至被觀眾吐槽為加長版泡面廣告片。雖然，此劇差評如潮，但是槽點太多反而主推了此劇榮登熱搜榜單，而作為槽點之一的“老壇酸菜”熱搜度也給一路走高，想必這也只能讓砸重金的統一“呵呵”了。

統一之外，該劇也不乏大品牌的投入，例如百事可樂emoji定制瓶成為了殘障人士馬克和五歲女兒之間的“心靈密碼”；金龍魚菜籽油有著一長串的臺詞；以及頻繁出現的思念“玉湯圓”、統一都會小館海報等。

《深夜食堂》作為以深夜經營的飯店為背景，食物與酒就是必不可少的道具，仔細觀察就可以發現，目前為止中出現了三款酒類品牌廣告，面向新青年群體的江小白高粱酒多次出境、Possmann波斯曼蘋果酒以及青島啤酒也成為劇中人物常點的酒品。

該劇之所以讓眾多食品類品牌不惜重金押寶，主要是看中稀缺的美食IP，以及原劇的影響力，到目前為止除了引起諸多的爭議之外，所有的情況都讓人大跌眼鏡，此刻*受傷的除了導演或許就是各大廣告投資商了，套用一句老話，IP有風險，投資需謹慎！

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