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調(diào)查報告稱中國消費者比以往任何時候都愿意在服裝上花錢

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-23 來源:互聯(lián)網(wǎng)

全球性咨詢公司歐晰析(OC&C)發(fā)布專項調(diào)查報告稱,中國消費者現(xiàn)在比過去任何時候都愿意在服裝上花錢。  
本次調(diào)查報告覆蓋了來自22個城市的2600名16歲以上的中國消費者,同時匯總了大量消費者訪談資料。
  報告指出,歸功于中國消費者購買力的提升,中國服裝市場在過去十年里發(fā)展異常迅猛。從2015年開始,中國就已成為世界上*大的服裝市場,2005年至2015年年復(fù)合增長率為11%,當(dāng)前市場總量達(dá)到2800億美元。即使近幾年中國經(jīng)濟(jì)增速下滑,其依然是全世界增長*快的服裝市場。
  據(jù)調(diào)查,從不同地區(qū)消費層級的平均結(jié)果來說,中國消費者購買服裝的頻率大概在一月一次,購買力約為可支配收入的6%至7%。在中國,服裝在塑造個人形象中起到了重要的作用,高達(dá)70%的受訪者認(rèn)為,他們現(xiàn)在比過去任何時候都愿意在服裝上花錢。
  近50%的受訪者稱他們更傾向于購買國際品牌。報告稱,在消費者選擇品牌的時候,將國際品牌作為一種身份象征的慣性思維已經(jīng)逐漸消失,取而代之的是消費者因為質(zhì)量以及設(shè)計而選擇國際品牌,超過90%的受訪者說他們希望國際品牌為中國或者亞洲消費者做本土化定制。
  調(diào)查中,當(dāng)消費者被問到服裝*重要的購買因素時,多數(shù)人的回答是“產(chǎn)品質(zhì)量”,尤其對于25至44歲服裝行業(yè)的核心消費群體來說,產(chǎn)品質(zhì)量是他們的**考慮因素。報告指出,這是一個非常關(guān)鍵的趨勢,因為在過去五年質(zhì)量并不是中國服裝消費者*關(guān)心的因素。
  歐晰析企業(yè)管理咨詢大中華區(qū)合伙人莊淳杰表示:“隨著城市中產(chǎn)階級增長,中國服裝市場正在轉(zhuǎn)型。中國消費者日益成熟,價格不再是**考慮因素,他們開始著重質(zhì)量和設(shè)計。”
  調(diào)查還表明,盡管近幾年線上渠道發(fā)展迅速,實體店依然是中國服裝消費者了解國際品牌*重要的渠道。
  歐晰析旗下?lián)碛兴陌儆辔蛔稍冾檰枺椴既蚴膫€國家和地區(qū),其在香港及上海的辦事處為駐亞洲地區(qū)的跨國企業(yè)提供咨詢服務(wù)。
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