??受到進口啤酒與消費多元化等影響，國內(nèi)啤酒企業(yè)的日子并不好過，華潤啤酒遭遇“中年危機”，面臨著利潤下滑、銷量萎縮的危機。華潤啤酒(控股)有限公司(簡稱“華潤啤酒”)*新發(fā)布的2018年財報顯示，受到東北市場容量下滑及競爭的影響，加上局部市場因為產(chǎn)品漲價造成銷量減少，其2018年的啤酒銷量較2017年下降4.5%。與此同時，2018年華潤啤酒還關(guān)閉了13間啤酒廠。

??華潤啤酒*新發(fā)布2018年財務(wù)報告顯示，2018年華潤啤酒綜合營業(yè)額為 318.67億元，按年增長 7.2%；股東應(yīng)占綜合溢利按年下降 16.9%至9.77億元。同時，華潤啤酒的啤酒銷量同比下滑4.5%，2018年華潤啤酒停止?fàn)I運了13間啤酒廠。

??利潤繼續(xù)下滑，啤酒銷量也在萎縮，對華潤啤酒而言并不是一個好的信號。一名業(yè)內(nèi)人士指出，2018有世界杯等體育賽事，在這樣體育“大年”里，華潤啤酒的利潤和銷量都出現(xiàn)了下滑，讓人擔(dān)憂其未來發(fā)展不是很樂觀。

??根據(jù)財報顯示，受東北市場容量下滑及競爭的影響，加上局部市場因為產(chǎn)品漲價造成銷量減少，華潤啤酒2018年的啤酒銷量較2017年下降 4.5%至約 11285000 千升。而銷售成本則因為部分原材料、包裝物成本上漲及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步提升而增加。在3月21日的業(yè)績說明會上，華潤啤酒CEO侯孝海表示，2019年原輔材料對公司的影響還在持續(xù)，主要來源于麥芽的價格變化。

??酒類營銷專家蔡學(xué)飛對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，華潤近年來一直在優(yōu)化產(chǎn)能，包括關(guān)閉13家工廠，實施高端化戰(zhàn)略，并且不斷進行品牌年輕化嘗試，廣告與營銷等費用前期投入過大，同時生產(chǎn)成本不斷攀升，中國整體啤酒受到進口啤酒與消費多元化等影響，整體市場消費環(huán)境偏緊，競爭強度加大等多重原因?qū)е碌摹Ｆ【茽I銷專家方剛指出，關(guān)廠因素、漲價因素、東北等主要市場下滑因素等多重因素疊加造成了華潤啤酒的銷量下滑。

??為了增厚業(yè)績，2018年華潤啤酒收購了喜力啤酒中國業(yè)務(wù)，試圖在高端產(chǎn)品方面持續(xù)發(fā)力。華潤啤酒CEO侯孝海也表示，華潤啤酒將借助喜力加速高端化戰(zhàn)略，通過5-10年的努力搶占高端市場**梯隊的位置。在業(yè)內(nèi)人士看來，華潤啤酒的高端化策略是大勢所趨，但其對喜力的收購也面臨著團隊、渠道、品牌以及產(chǎn)能整合難題。

??華潤啤酒利潤下滑、銷量萎縮只是中國啤酒市場競爭激烈的縮影，寡頭面臨的挑戰(zhàn)越來越大。蔡學(xué)飛對中國網(wǎng)財經(jīng)記者指出，啤酒行業(yè)經(jīng)過大資本時代之后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，進口啤酒的沖擊等，以及消費者品牌意識覺醒，消費觀念的多元化，場景的碎片化，整個社會品質(zhì)化時代的到來，消費升級趨勢明顯，帶來整個啤酒行業(yè)高端化、個性化、年輕化的發(fā)展趨勢明顯，“傳統(tǒng)渠道掌控力下降的情況下，可能在現(xiàn)有寡頭壟斷的基礎(chǔ)上出現(xiàn)更多的區(qū)域化、特色化小眾啤酒品牌分割市場。”