4月2日消息，又一家乳品企業布局奶粉市場。此前，嬰幼兒配方奶粉一直是新希望集團的短板，今日，新希望集團高調宣布“殺入”該市場，推出99元/罐(900g)的新西蘭全進口低價奶粉。

　　新希望推出的此款奶粉名為“愛睿慧”，由新西蘭新萊特乳業(去年，新萊特乳業收購新希望子公司四川新希望營養制品25%股權)生產，將通過網友眾籌，售價定為99元/罐。

　　這個價格有些讓人跌破眼鏡，這幾乎是目前國內同類奶粉中的*低價。在此之前，以電商渠道為主導的低價奶粉企業代表君樂寶，曾于2014年4月以152 0173 3840元/罐的價格入市，這個價格在當時已被稱作“腰斬”了奶粉的主流價格。

　　據統計，目前國內市場上一罐900g標準裝主流奶粉的價格基本都在200元每罐以上，*高的接近500元/罐。

　　而且，新希望這款奶粉奶源為全進口，而眾所周知全進口奶源的產品價格一直比較堅挺。比如光明乳業旗下進口奶粉培兒貝瑞親衡的價格超過350元/罐；多美滋全進口奶粉的售價約200元-300元/罐；惠氏旗下超高端奶粉啟賦的價格約300元-400元/罐。

　　對于為何推出所謂跌破百元的全進口奶粉，新希望集團董事長劉永好在發布會現場表示，新希望集團做配方奶粉主要是受洋奶粉在中國市場“全球不同價”的刺激。

　　新希望營養制品有限公司總經理王智指出，全球各地嬰幼兒奶粉均價普遍在100元人民幣左右，中國內地進口奶粉由于到岸成本、渠道建設、品牌構建、營銷推廣以及利潤規劃的層層疊加，價格高達國外售價的2倍，甚至3倍、4倍。

　　數據顯示，同一罐900g嬰幼兒配方奶粉，歐洲英國、荷蘭等地的價格約為90元，價格高一些的國家比如日本、澳大利亞、南非等，152 0173 3840元，但是在中國同類價格價格超過300元。

　　對于新希望奶粉定價問題，劉永好回應稱，**是通過互聯網，第二與奶農建立長期合作的關系，大批量采購降低成本。互聯網免去了一級、二級、三級批發銷售的利潤，大批量組織進口，就沒有庫存、沒有擠壓，倉儲費也減少了。

　　國內嬰幼兒奶粉市場前景廣闊，單獨二孩政策的放開也給奶粉品牌帶來利好。隨著新希望、恒大等企業紛紛進軍奶粉業，可以看到，當下奶粉的市場競爭正逐步白熱化，價格戰也將更加激烈。

　　乳品行業資深專家宋亮曾表示，國內奶粉價格將進入下行通道，2015年價格戰將更加兇猛，這主要來自于三大挑戰，一是奶粉產能過剩，二是國內外市場快速接軌，三是渠道升級帶來的挑戰。

　　圣元CEO張亮昨日在某乳業論壇上也指出，在互聯網的沖擊下，嬰幼兒配方奶粉的價格大戰即將打響，也就是今明兩年，不可能再有幾百個奶粉品牌了。

　　另外，值得注意的是，本土品牌在經過三聚氰胺等事件后正慢慢恢復活力。根據AC尼爾森公布的數據，銷量排名前十的品牌中，內資奶粉品牌在數量上幾乎與外資品牌持平。

　　近年來，外資品牌也在不斷加碼中國市場。比如，荷蘭乳業巨頭與本土輝山乳業建合資公司，雅培和恒天然聯合在中國投資興建一個奶牛養殖基地。

　　近日，連續兩年市場占有率排名**的惠氏也在全國20多個城市舉辦“向母乳致敬”活動。惠氏營養品大中華區總裁瞿峰表示，今年惠氏在中國表現非常好，將繼續投資中國，扎根中國市場。

　　對于惠氏是否會推出更讓消費者接受的價格，瞿峰強調：“嬰兒配方奶粉的價格要體現你的價值，這是我們惠氏營養品非常堅持的。”