????? 2007年以來，國酒茅臺頻頻“曝光”，其中有兩件事引起了社會的廣泛關(guān)注：

　　一是漲價。繼2007年1月1日年份酒出廠價上漲后，2007年3月1日再次提價，上調(diào)除陳年酒以外的普通酒出廠價格，平均漲幅達12%。重要的是，這次漲價是茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理、茅臺酒股份公司董事長袁仁國在今年“兩會”期間宣布的。此舉一出，市場人士則認為有“炒作”之嫌。

　　二是《中國民航》雜志2007年第2期刊載了茅臺季克良董事長的撰文《茅臺酒不但能治感冒，還能治許多其他疾病》，該文被業(yè)內(nèi)人士曝以“假廣告”而引起爭議。

　　仔細分析，這兩件事情背后所折射出來的是茅臺的品牌戰(zhàn)略和營銷策略問題。擁有“國酒”招牌的茅臺，在品牌戰(zhàn)略和營銷方面正面臨著一個轉(zhuǎn)折的關(guān)口。

　　茅臺的營銷史沒有放大

　　眾所周知，歷史造就了茅臺“國酒”的**地位，也賦予了茅臺豐厚的文化內(nèi)涵。

　　早在152 0173 3840年，茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會上直接由**評審委員會授予榮譽勛章金獎，并享有了“世界名酒”(World Famous Liquor)的美譽。

　　1972年，時任國家總理的周恩來拿出了貯藏30多年的茅臺酒與美國總統(tǒng)尼克松舉杯共飲時，世界記錄了這一珍貴時刻，也記住了茅臺。

　　和茅臺息息相關(guān)的這兩件事情，更凸顯了茅臺的價值與內(nèi)涵。不可令人遺憾的是，很多人知道茅臺是一個知名品牌，但知道茅臺深厚歷史文化底蘊的人卻越來越少。

　　筆者隨機調(diào)查10個白領(lǐng)階層顯示：****的人都認可茅臺是名酒；80%的人不知道它曾經(jīng)在歷史上獲過國際金獎；70%的人不清楚1972年中美兩國領(lǐng)導(dǎo)人會談時喝過茅臺。

　　現(xiàn)在看來，無論是巴拿馬萬國博覽會，還是1972年的尼克松訪華事件，都為當(dāng)年的茅臺酒做了一次具有國際影響的事件營銷。遺憾的是，這次事件營銷之后，人們對這兩件事情的歷史記憶在減退。某種意義上，暴露出茅臺酒沒有把歷史上的營銷事件放大，沒有借助當(dāng)年的歷史意義延伸推廣。

　　從營銷的角度分析，茅臺歷史上的經(jīng)典營銷案例沒有被放大，這對于品牌推廣來說是不利的。一個產(chǎn)品，當(dāng)它的歷史、文化內(nèi)涵被更多的人記住時，這才是營銷的真正成功。換句話說，即使不喝酒或沒有喝過茅臺酒的人，當(dāng)談到茅臺酒時都能想到其歷史上*有名的事件，這就做到了成功。這種文化的浸透是一種無形的，也是事件營銷的核心。

　　茅臺酒不應(yīng)該僅僅固守前人留下的“國酒”桂冠，甚至向品牌透支，而更應(yīng)該以創(chuàng)新的手段尋求新的突破，不斷演繹茅臺“國酒”的品牌內(nèi)涵。

　　例如，劍南春集團2003年11月9日舉辦的“市場準入與全球營銷-克林頓劍南春之旅”活動吸引了美聯(lián)社、路透社和幾乎所有的國內(nèi)財經(jīng)媒體的視線，使劍南春再一次成為行業(yè)的焦點，也使劍南春品牌得到有力提升。