作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網(wǎng)
??北京商報(bào)訊 ?有消息顯示,習(xí)酒窖藏系列與7月5日已宣布停止發(fā)貨,并關(guān)閉上午平臺(tái)的打款進(jìn)貨系統(tǒng)。以此為節(jié)點(diǎn),習(xí)酒窖藏全系列產(chǎn)品出廠價(jià)即將上漲,涵蓋了習(xí)酒窖藏系列的窖藏152 0173 3840、窖藏1998、窖藏年份系列等核心產(chǎn)品。
??對(duì)此,北京商報(bào)記者試圖聯(lián)系習(xí)酒官方對(duì)該消息進(jìn)行核實(shí),但截至發(fā)稿時(shí)止,并未與官方相關(guān)人士取得聯(lián)系。不過,北京商報(bào)記者從相關(guān)平臺(tái)發(fā)布的消息中也看到,本次習(xí)酒漲價(jià)早已有跡可循。從此前習(xí)酒召開的經(jīng)銷商大會(huì)上,習(xí)酒方面便宣布,將通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來調(diào)整產(chǎn)品利潤率。并且,在2019年,對(duì)窖藏習(xí)酒與金鉆習(xí)酒啟動(dòng)配額銷售計(jì)劃,并且主體產(chǎn)品及總經(jīng)銷定制產(chǎn)品都要實(shí)施計(jì)劃內(nèi)與計(jì)劃外價(jià)格體系。不僅如此,在經(jīng)銷商大會(huì)上,習(xí)酒方面還明確提到,在對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行提升的同時(shí),將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)格體系。在業(yè)內(nèi)人士看來,所謂的優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)格體系,提升產(chǎn)品價(jià)格,毫無疑問是重要的組成部分。
??有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近一段時(shí)間以來,國內(nèi)的主流白酒企業(yè)紛紛出臺(tái)相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整措施,習(xí)酒在這一時(shí)間段選擇對(duì)窖藏系列的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,不僅僅是緊跟行業(yè)的腳步,更是因?yàn)樵谶@一時(shí)間段進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整,能夠給予市場(chǎng)更多的緩沖時(shí)間,并且為接下來的白酒旺季做準(zhǔn)備。與此同時(shí),與眾多白酒品牌期望通過價(jià)格調(diào)整來提升品牌價(jià)值類似,日益加大國內(nèi)市場(chǎng)布局的習(xí)酒,需要在全國范圍內(nèi)加大對(duì)品牌價(jià)值的提高,以加大在高端與次高端白酒板塊的話語權(quán)。另外,當(dāng)下“醬酒熱”仍在延續(xù),而醬酒的知名品牌數(shù)量仍然有限,因此品牌醬酒的稀缺性,也讓習(xí)酒有了提升產(chǎn)品價(jià)格的底氣。
??值得注意的是,有觀點(diǎn)指出,習(xí)酒對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,也是企業(yè)謀求盡快實(shí)現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)的重要舉措。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,習(xí)酒希望在2019年實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)營收76億,同比增長33.99%;銷量達(dá)到3.5萬噸,省外市場(chǎng)銷售達(dá)到46億元,占比超過60%,更重要的是,習(xí)酒要在2020年實(shí)現(xiàn)百億銷售目標(biāo)。這樣的銷售目標(biāo),需要習(xí)酒在繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率的基礎(chǔ)上,對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,尤其是占據(jù)核心的高端、次高端產(chǎn)品板塊。業(yè)內(nèi)人士表示,從當(dāng)前醬香酒的發(fā)展趨勢(shì)以及習(xí)酒的業(yè)績表現(xiàn)來看,不排除習(xí)酒會(huì)有更進(jìn)一步的價(jià)格調(diào)整策略出臺(tái)。
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