何天驕

電商渠道正在加速國內嬰幼兒奶粉的價格下跌。

一家母嬰店負責人向記者表示，目前多個奶粉品牌正在促銷，通過促銷手段實現變相降價，多個品牌價格下跌約兩成。一些電商渠道也在降價，京東的一位奶粉賣家向媒體表示，1段（奶粉）現在是249元，比原來便宜了差不多有50元錢吧，以前是二百八九左右，降價力度還是挺大的。

事實上，很多促銷措施并非奶粉廠家行為。此前有消息稱，一向價格堅挺的惠氏啟賦奶粉在某個知名電商平臺的價格從原價的388元降至288元的成交價，降幅超25%。對此，惠氏相關負責人向《**財經日報》記者表示，目前惠氏奶粉的出廠價并未有調整，近期甚至年內也沒有漲價或者降價的計劃，一些終端價格，特別是線上價格的變化是商家自己的行為。今年到目前為止，幾大洋奶粉品牌中，僅有近日上市銷售的多美滋升級產品——精確盈養TM產品中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的*高降幅分別為18%、8%和10%。這幾乎是近年來國內嬰幼兒配方奶粉市場**次出現新品降價銷售的情況。其他各大的洋奶粉品牌均沒有主動降價。

一家奶粉企業負責人坦言，隨著各大電商的崛起，電商之間價格戰又此起彼伏，拉低了嬰幼兒奶粉的價格，去年發改委價格反壟斷調查后，各大奶粉企業對終端價格的控制力開始減弱，也加速了線上價格下跌。而電商之所以有下跌的空間，一方面是電商為了搶占市場，會采取補貼形式，另一方面由于電商越過了傳統渠道的層層經銷商體系，節省了大量渠道成本，讓電商有底氣降價。

乳業專家宋亮表示，中國奶粉價格之所以被如此抬高，很大部分原因在于傳統渠道的抬價，假設一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的費用。正因為此，許多國外品牌的嬰幼兒奶粉在歐洲的價格大多是9~15歐元，一旦進口到中國售價就高達兩三百元。

隨著線上價格的下跌，線下價格也隨之受到沖擊，原本堅挺的價格開始松動，促銷行為也增多。

事實上，政府也在積*嘗試通過電商渠道促進嬰幼兒奶粉價格理性回歸。國家食藥監局已在5月公開表示，我國嬰幼兒配方乳粉銷售渠道費用偏高，并將針對網購嬰兒奶粉研究制定一套相應的監督管理辦法。業內依此判斷，電商渠道可能成為政府調控奶粉價格的下一個重要手段。

除了目前電商渠道拉低嬰幼兒奶粉價格外，宋亮稱，隨著奶粉原料價格的走低以及三四線市場的發展，嬰幼兒奶粉降價將成為行業發展趨勢。“目前市場上奶粉供應非常充足，高于需求增長，甚至可能出現過剩；一、二線城市趨于飽和，三、四線城市將成為主要市場，一線品牌深入三、四線城市，會推出新品，走低端價格路線。”