??10月8日上午10時(shí)，蘇寧易購開啟了152 0173 3840元（人民幣，下同）飛天茅臺(tái)酒的搶購，當(dāng)日活動(dòng)一開始，就已有近37萬人完成預(yù)約；阿里巴巴10月6日發(fā)布的《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，10月1日至3日，有超過300萬人次在天貓超市搶購飛天茅臺(tái)酒。

??一直以來，茅臺(tái)希望通過電商平臺(tái)放量銷售飛天茅臺(tái)進(jìn)而控制茅臺(tái)酒的終端價(jià)格，但眼下的現(xiàn)實(shí)卻并未達(dá)到廠家的預(yù)期。一邊是茅臺(tái)不斷通過電商、商超等渠道放量抑制酒價(jià)，另一邊卻是行情依舊火熱、酒價(jià)上揚(yáng)的“黃牛”市場。

??“相比國慶節(jié)前，這兩天的回收價(jià)和出售價(jià)都高了些。”作為眾多茅臺(tái)酒“黃牛黨”中的一員，小黃向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，盡管此前貴州茅臺(tái)出臺(tái)了一系列抑價(jià)舉措，但隨著各個(gè)平臺(tái)放量力度的下降和結(jié)束，飛天茅臺(tái)酒的售價(jià)在經(jīng)過一輪微跌后，又有了抬頭的苗頭。

??“現(xiàn)在天貓和蘇寧的搶購基本結(jié)束了，給超市和電商的量就這么多，貨放完以后，價(jià)格自然就上去了，”小黃說道。

??值得注意的是，為限制茅臺(tái)酒落入黃牛和炒家的手中，天貓、蘇寧和華潤超市等平臺(tái)都出臺(tái)了相當(dāng)嚴(yán)格的限購規(guī)則。但事實(shí)上，茅臺(tái)酒在這類渠道的放量，卻依然有不少進(jìn)入了像小黃這樣的“黃牛”的口袋。

??時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，有不少“黃牛”在微信、QQ等社交平臺(tái)發(fā)布飛天茅臺(tái)的出售信息。他們大多表示這批貨源自近期天貓、蘇寧的搶購活動(dòng)，此外，還有一部分則來源于華潤萬家、物美超市的放量。

??在各個(gè)平臺(tái)的“嚴(yán)防死守”之下，他們是怎么拿到茅臺(tái)酒的呢？另一位“黃牛”老張向時(shí)代財(cái)經(jīng)道出了其中的玄機(jī)。

??老張告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，在天貓、蘇寧進(jìn)行茅臺(tái)酒搶購活動(dòng)期間，他向別人短期租借了70多個(gè)長期活躍的淘寶、蘇寧易購賬號，統(tǒng)一用于集中定時(shí)購買飛天茅臺(tái)。“我都是找人手動(dòng)搶購，還有人用軟件刷量的，和以前買火車票一樣。”

??而在商超渠道，盡管各平臺(tái)對購買茅臺(tái)酒會(huì)員的注冊時(shí)長、積分?jǐn)?shù)量做出了硬性規(guī)定，但購買茅臺(tái)酒的大門依然被不少“黃牛”叩開。以華潤萬家為例，老張告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，他們可以找專人代刷超市的積分信息，一般支付150元至200元就可以將一個(gè)會(huì)員的等級刷至V2級別，并且贈(zèng)送5000會(huì)員積分。“具體操作方式我們也不清楚，有可能是通過大量的購物小票刷出來的。但這不重要，這一等級已經(jīng)夠我們買茅臺(tái)了，”老張說。

??與此同時(shí)，“收購和出售茅臺(tái)酒”也借助社交平臺(tái)形成了更為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。小黃和老張就是多個(gè)飛天茅臺(tái)收購群的QQ與微信群群主，他們通過群公告的方式定期發(fā)布收、售信息。小張說，在他手里，人數(shù)*多的一個(gè)QQ群就超過了1000人，每天找他收、售飛天茅臺(tái)的散客和黃牛絡(luò)繹不絕。

??“上午的收購價(jià)是1850元，到下午又上漲到了1910元，賣出價(jià)大概在2400元左右。我感覺現(xiàn)在正值銷售旺季，酒價(jià)還要往上走，”對于未來酒價(jià)的走勢，小黃這樣對時(shí)代財(cái)經(jīng)預(yù)測。

??一位茅臺(tái)酒的經(jīng)銷商則向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析了黃牛渠道里酒價(jià)上漲的原因。在他看來，國慶節(jié)后茅臺(tái)廠家放貨的力度下降，大戶開始挑高價(jià)格，出手節(jié)前的囤貨。而廠家通過電商抑價(jià)的效果不明顯，飛天茅臺(tái)“一批價(jià)”持續(xù)反彈。“目前經(jīng)銷商全年計(jì)劃已經(jīng)執(zhí)行完畢，按照以往慣例，接下來兩個(gè)月飛天茅臺(tái)的貨源只能靠社會(huì)庫存和搶不到酒的電商了”。

??酒價(jià)的反彈也與茅臺(tái)酒的產(chǎn)量息息相關(guān)。10月3日，在茅臺(tái)集團(tuán)“2020年度生產(chǎn)·質(zhì)量大會(huì)”上，茅臺(tái)方面透露，2019年，茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量約4.99萬噸，系列酒產(chǎn)量約2.36萬噸。而茅臺(tái)集團(tuán)2018年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年，茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量4.97萬噸，系列酒產(chǎn)量約2.36萬噸。兩年間，茅臺(tái)酒基酒的產(chǎn)量僅僅增加了0.02萬噸，產(chǎn)能提升依然有限。

??“由于茅臺(tái)產(chǎn)能受限，即使通過直營化和配額調(diào)撥，以及第四季度產(chǎn)能在第三季度投放，都只能短期緩解價(jià)格上揚(yáng)的壓力。從長遠(yuǎn)來看，特別是進(jìn)入到春節(jié)的銷售旺季，整個(gè)市場的需求依然旺盛，在這樣的情況下，茅臺(tái)酒的價(jià)格依然有上漲的趨勢。根本原因還是這個(gè)供需關(guān)系決定的，廠家的直營和打擊囤貨的行為只能短期內(nèi)遏制價(jià)格的增長。”白酒分析師蔡學(xué)飛對時(shí)代財(cái)經(jīng)分析表示。

??招商證券的分析報(bào)告也認(rèn)為，考慮到飛天茅臺(tái)年初以來發(fā)貨量與終端需求量的較大缺口，加之商超及電商的供應(yīng)，會(huì)由于高價(jià)差吸引更多增量消費(fèi)者參與至搶購活動(dòng)中來，傳統(tǒng)消費(fèi)人群的購買需求仍無法被充分滿足，若四季度發(fā)貨節(jié)奏未能跟上，其批價(jià)仍有可能重回高位。