??據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報(bào)道，陽春3月，香椿這一時(shí)令蔬菜“意外”接替車?yán)遄樱蔀樾乱淮木W(wǎng)絡(luò)“炫富標(biāo)志”。上市之初，香椿的售價(jià)在120—200元/斤，很多市民驚嘆竟然還有這么貴的蔬菜。3月18號，微博上“香椿自由取代車?yán)遄幼杂伞钡脑掝}一度登上熱搜榜，僅一上午，閱讀量就達(dá)到2.7億。

??“香椿自由”的熱詞不僅引起了網(wǎng)友的熱烈談?wù)摚沧屜愦贿@種蔬菜成為新晉“網(wǎng)紅蔬菜”，大家爭相到超市購買。“香椿”火的這么突然，也引起了很多農(nóng)產(chǎn)品銷售商的思考，我們能在這股熱潮中摸索出哪些營銷規(guī)律？“香椿自由”的背后到底有沒有幕后推手？

??對于農(nóng)村人來說，香椿實(shí)在是一種再普通不過的蔬菜，這種植物一般就長在房前屋后。到了春天，拿長棍子打兩把嫩芽下來，再炒個雞蛋就可以吃了，哪里用得著花錢買。不過，對于城里人來說，香椿可是他們眼中“餐桌上的愛馬仕”。

??*近，“香椿自由”這個詞火遍了網(wǎng)絡(luò)，200元/斤的香椿，價(jià)格相當(dāng)于一盤小龍蝦，更是普通智利車?yán)遄觾r(jià)格的2到3倍。

??不過，香椿如此之貴，是今年獨(dú)有的情況嗎？其實(shí)，只要是務(wù)農(nóng)的人幾乎都知道，香椿是一種季節(jié)性很強(qiáng)的蔬菜，上市之初由于產(chǎn)量小，加上運(yùn)費(fèi)高昂，所以市場售價(jià)也會高得嚇人。但是等到天氣一暖，香椿的產(chǎn)量就會隨之攀升，價(jià)格也會迅速回落。這不，3月21號，香椿的市場價(jià)格就從200元/斤回落到了45元/斤。

??雖說香椿的價(jià)格回落了，但是香椿這種蔬菜的名字卻在全國人民的腦海里深深扎下了根。有人預(yù)計(jì)，之后的每一年春天，香椿可能都會因?yàn)橘F而“火上一把”。有人奇怪，既然香椿每年的價(jià)格走勢都頗為相似，為什么還是有人樂此不疲的追隨呢？其實(shí)，這個問題的根本并不在于消費(fèi)者，而在于“香椿自由”的營銷手段。

??我們知道，農(nóng)產(chǎn)品中有很多高價(jià)產(chǎn)品，但是這些高價(jià)農(nóng)產(chǎn)品很容易會被價(jià)格稍低的同類農(nóng)產(chǎn)品所替代。比如，櫻桃可以替代車?yán)遄樱胀ǖ聂~蝦也可以替代龍蝦，滿足人民的消費(fèi)需求。因此，高價(jià)農(nóng)產(chǎn)品想要出名，依靠普通的宣傳效果并不會很明顯。這些年，一些農(nóng)產(chǎn)品依靠網(wǎng)絡(luò)成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品，而“某某自由”其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種手段。這種手段就非常適合價(jià)格較高、又容易被替代的農(nóng)產(chǎn)品。

??“某某自由”*初被用在其它種類的產(chǎn)品身上，比如“口紅自由”“旅游自由”“買房自由”，后來才慢慢出現(xiàn)“龍蝦自由”、車?yán)遄幼杂伞钡取３斯δ苄酝猓@些商品承載的“符號意義”也頗為重要，這種“符號意義”可以是“炫富標(biāo)志”，或者是“愛好生活的標(biāo)志”。提出“消費(fèi)社會”理論的法國社會學(xué)家鮑德里亞曾指出，“人們在繁衍迅速、朝生暮死的個性化商品面前，能夠自由選擇顏色、形狀、大小各異的商品。但這種表面自由化的個性選擇其實(shí)早已加入到生產(chǎn)體制的預(yù)料之中。”

??如今，每個人都以他所擁有的物品來顯示自己的身份喜好，從開什么車、拿什么品牌的包，到吃哪種水果、買什么蔬菜，雖然不一而同，但都是基于自身生活環(huán)境進(jìn)行的選擇。今年春季，香椿成為網(wǎng)紅蔬菜，其實(shí)也是社會對高品質(zhì)、精致生活的一種向往。

??基于這樣的消費(fèi)習(xí)慣，今后，可能還會有更多的高價(jià)農(nóng)產(chǎn)品依靠這種營銷手段博出位。下一個“某某自由”的單品會是什么呢？我們拭目以待。