作者:百檢網 時間:2021-12-28 來源:互聯網
東南早報訊 伴隨著中秋銷售旺季的來臨,酒企紛紛“亮劍”,試圖通過提價來實現品牌及銷售的提升。在五糧液將普五出廠價每瓶提高50元后,近日又傳出茅臺對經銷商及專賣店的批發價格也進行了硬性規定。有經銷商稱,茅臺實行了新政策,批發價不低于850元/瓶。
對此說法,貴州茅臺相關負責人表示,茅臺近日來一直在做培訓工作,沒有出任何政策調整價格。
對于有關不低于850元/瓶的批發價格一事,他表示:“我們從來不相信通過行政干預的方式能有效調整價格,產品的市場價格應由市場調節。這個觀點一直貫徹到茅臺的整個營銷中,茅臺不會在價格上做文章。不過,大部分經銷商希望有一個合理的價格空間,產品價格過高會損害消費者利益,過低則損傷經銷商的利潤。因此,這次調價可能是經銷商自發的行為。”
對此,白酒資深專家鐵犁認為,茅臺這樣做有利于渠道價格穩定,對經銷商有利。鐵犁表示,茅臺作為國內名酒龍頭企業,雖然銷量及價格都是高端酒中*好的,但是市場價格今年表現一般,名義上沒有倒掛,實際上已經出現倒掛。
對于一些知名酒企的提價行為,業內人士稱,酒企集中在中秋節前管控價格,除了可以穩定市場價格體系,提高經銷商環節利潤外,也是希望通過對自身的調整帶動行業的健康發展。
在鐵犁看來,經過幾年調整,高端白酒價格已經見底,沒有更大的降價空間。酒企調整產品價格是根據自身情況而定的。不過,高端白酒的銷售雖然同比去年有所好轉,但短期內不會出現大幅上升,“只有當經濟整體回暖的時候,白酒行業才會真正有起色。”
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