??新一輪的白酒企業提價正在密集打響。

??*新傳出漲價消息的是瀘州老窖（000568.SZ），公司方面宣布自12月10日起對河北區域經銷商客戶52度國窖152 0173 3840經典裝計劃內配額結算價格上調至850元每瓶。

??11月12日，水井坊（600779.SH）對外發布通知稱，即日起對公司旗下的52度500毫升的典藏大師版和臻釀八號等產品的建議零售價進行調整，其中，典藏大師每瓶上調60元，上調之后每瓶建議零售價將達到1039元。

??幾乎在同時，遠在湖南的酒鬼酒（000799.SZ）也被傳出有漲價動作。據媒體報道稱，酒鬼酒將從2020年1月1日起，對52度500毫升內參酒配額內戰略價每瓶上調50元。內參酒是酒鬼酒旗下的高端酒。**財經記者試圖向酒鬼酒求證此次漲價消息，但對方回復稱，尚未收到漲價方面的消息。

??更早之前，即在10月份，另外一家酒企劍南春已**發布旗下大單品珍藏級劍南春提價的消息，幅度為40元/瓶，提價后，價格突破700元大關。

??如何看待酒企的密集提價動作呢？雖說正處于四季度銷售旺季來臨之際，但不同以往，今年的白酒行業已透露出絲絲調整信號。如近期收官不久的三季報，18家A股上市酒企中，有近七成的企業歸屬于上市公司股東的凈利潤增速已不敵去年，甚至還有個別酒企在第三季度還出現下滑，這也一度驚擾資本市場。酒企渠道竄貨的傳聞也在充斥著行業。

??此時，白酒漲價的行為，到底是“蜜餞”還是“砒霜”？從目前來看，酒企的漲價分為兩大類，一類是上調出廠價，一類是上調零售價。相比后者，前者漲價的態度會更加強烈。

??“建議零售價僅供市場參考，具體銷售價格由各商戶根據自身實際經營狀況自行決定。價格變動都是按市場的發展來走的，我們會緊密觀察市場情況而做出相應的行動。對水井坊來說，我們非常重視渠道合作伙伴的合理利潤水平，產品提價是價值鏈的優化。”水井坊方面這樣對**財經記者表示。

??另有酒企人士對**財經記者表示，整個行業都在漲的時候，你不漲的話會錯失漲價機遇，從而導致品牌形象掉線。

??**財經記者注意到，瀘州老窖在接受機構調研中表示，“隨著宏觀經濟增速放緩，高檔酒生產商逐步放量，高檔酒價格明年可能不會再具備前幾年那樣的快速上漲機會。”

??“現在很多酒企漲價，很多是伴隨著拉升品牌形象，漲價的同時往往也會進行控貨，這可以增加渠道的貨值與利潤，在一定程度上可以刺激渠道銷售積*性。對于目前的名酒來說，此時的價格升級，更多是一種品牌占位策略，隨著中國酒類消費持續分化，擠壓嚴重，白酒的漲價機會是越來越少了。”白酒分析師蔡學飛對**財經記者表示。

??山東溫和酒業總經理肖竹青對**財經記者表示，白酒企業這波漲價，是一種技術動作，目的是為了壓貨，搶占經銷商手里的預收賬款，逼著經銷商把錢回到酒廠里。因為很多經銷商手里，代理的可能不僅僅是一款白酒品牌，而是多個白酒品牌。誰先提前搶到經銷商手里的貨款，誰春節的銷售就有保證了。

??預收賬款作為白酒企業利潤的“蓄水池”。面對宏觀經濟環境的放緩，白酒企業獲取經銷商預收賬款難度也在增加。據**財經記者統計，截至今年三季度末，18家上市酒企中，包括洋河股份（002304.SZ）、古井貢酒（000596.SZ）、老白干酒（600559.SH）等有7家企業的預收賬款低于去年同期。

??“另外，酒企漲價還有轉嫁營銷成本考慮，隨著房租暴漲后，現在大大小小的商鋪都在收陳列費用，以前是大商超在收，現在小到小賣部、小商店都在收。不給陳列費的話，就不給你擺。據我所知，某個知名品牌，在一個鄉鎮超市，一年的陳列費用就要高達9萬元。現在很多白酒品牌，是不促不銷。”肖竹青說道。

??不過，對于酒企來說，此時漲價，市場能否接受，仍有待考驗。