據中國之聲《新聞縱橫》報道，近幾年，三鹿、蒙牛、雙匯等知名品牌相繼發生食品安全事件，在社會引起強烈反響。而這些品牌有一個共同的名字——******。昨天還在熠熠生輝的馳名商標，第二天可能就被曝光，然后黯然失色，*后在業內徹底消失。

正在提交全國人大常委會審議的商標法修正案草案進一步明確馳名商標的內涵，并明確禁止生產、經營者將"馳名商標"用于廣告宣傳。馳名商標，是否還能成為企業的"金字招牌"？

馳名商標蘊藏利益鏈條

馳名商標在中國到底有多火，截至2012年底，僅國家工商部門就認定了4486件馳名商標，這還不包括司法機關認定的馳名商標數量。眾多企業對爭獲馳名商標趨之若鶩，一些企業負責人道出了其中的關鍵所在。

企業負責人：申請國家馳名商標以后，在國內的行業里，對提高我們的知名度，保護我們的產品，擴大產品市場占有率方面都是很有幫助的。

企業負責人：獲得******，對我們走出**，走出世界都是一個很好的契機。

這些只是企業負責人說出來的，還有一些利益是企業不方便說的。

新聞：我省企業持有的18個商標獲得******，省政府為每家企業獎勵了100萬元的現金。

這是某地方的一則新聞，這絕不是個例，在很多地方，政府將轄區內企業獲得馳名商標作為政績，鄭重其事地進行表彰，出手闊綽地給予獎勵。此外，消費者也往往在心里把"馳名商標"等同于"質量上乘"，把選擇的天平偏向馳名商標產品。政府的重視、市場的競爭、消費者的青睞，讓眾多企業費盡心機爭評馳名商標。

馳名商標是事實認定 具有跨類保護效力

到底什么是馳名商標？現行商標法對馳名商標沒有明確定義，但是相關司法解釋中將馳名商標描述為"在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標"。中國社會科學院知識產權中心兼職研究員、中企商標鑒定中心專家成員黃暉進一步解釋，馳名商標不是質量認定，而是事實認定，而且具有跨類保護效力。

黃暉：實際操作中，都是要有案子才會認定，不會憑空認定一個馳名商標，這個案子要以認定馳名商標為前提。普通商標的保護范圍是相同類似為界線的，如果是馳名商標就會跨越類似的商品，到非類似的商品上。那么那種情況下它的保護范圍就會更寬一些。

去年底，北京市一中院集中宣判6起馳名商標保護案，將"太太樂"、"多美滋"等6個商標認定為馳名商標。北京市一中院知識產權庭庭長崔學鋒以多美滋商標為例分析。

崔學鋒：多美滋品牌是奶制品，如果把多美滋這個品牌注冊在油漆上，會對馳名商標產生貶損和丑化的情況。可以想象，當我們喝牛奶的時候想到它還生產油漆，影響比較惡劣。

商標法修正案草案限制"馳名商標"使用

此次提交全國人大常委會審議的商標法修正案草案，按照"個案認定，被動保護"的原則，對馳名商標的內涵作出明確界定。

全國人大法律委員會副主任委員孫寶樹：明確規定，較長時間持續使用并為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規定請求馳名商標保護。

黃暉介紹說，馳名商標的認定分為兩種方式，一是行政認定。

黃暉：從注冊的角度，在商標的異議程序里和商標爭議程序里都可能涉及到馳名商標的認定。另外，商標局或者地方工商局在實際的管理過程中如果要查處它，這也需要認定馳名商標的過程。

但是由于行政認定程序繁瑣、審查時間長達三年之久，且效力不明確，認定后并不能永久保有，所以很多企業轉而尋求另外一種方式——司法認定。司法認定時間快，而且一經授予永久有效，于是出現了不少由企業自導自演的馳名商標司法認定案件，其中貓膩不言自明。如何從根源上斬斷馳名商標的利益鏈，商標法修正案草案明令禁止其作為廣告宣傳。

孫寶樹：明確禁止生產、經營者將"馳名商標"字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。

馳名商標當下之困，不是怕馳名，而是怕忽悠。在當下，有些企業拿"馳名"當招牌，有時將馳名商標越界標注，虛假宣傳；更有甚者，醉心于投機取巧，傍靠馳名商標，進行不正當競爭。所以，早點讓馳名商標回歸其商標保護的目的本身，才是馳名商標一直馳名，而非在利益的熏陶下變味成惡名的治本之策。