作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網(wǎng)
創(chuàng)造了“我就喜歡I’m Lovin’ It”品牌口號的廣告公司李奧貝納已經(jīng)與麥當(dāng)勞合作了35年,但*新的消息是,麥當(dāng)勞已經(jīng)結(jié)束了與陽獅集團的李奧貝納在美國的合作關(guān)系,未來麥當(dāng)勞美國地區(qū)的10億美元廣告業(yè)務(wù)將由宏盟集團(Omnicom Group)旗下的DDB接手。
DDB也不是**次接觸麥當(dāng)勞了,早在去年10月它就與李奧貝納一起參與了麥當(dāng)勞全日早餐活動在美國的營銷推廣。而這次的決定則是經(jīng)過4個月左右的美國區(qū)創(chuàng)意比稿后產(chǎn)生的。
據(jù)AgencyApy的報道,麥當(dāng)勞在這次的創(chuàng)意比稿中不僅邀請了現(xiàn)任代理的陽獅集團和宏盟集團,也邀請了WPP集團。但是因為麥當(dāng)勞要求未來的代理公司以較低的成本運營,并且沒有明確說明代理機構(gòu)的收益是否會與客戶業(yè)務(wù)表現(xiàn)掛鉤,這使得WPP集團退出了比稿。
如今,接手麥當(dāng)勞美國廣告業(yè)務(wù)的DDB,對之后的合作相當(dāng)重視,公司表示未來將整合集團創(chuàng)意和媒體的資源,在芝加哥為麥當(dāng)勞成立了一個專門的服務(wù)團隊,并從集團下子公司Annalect 、Sparks & Honey、Critical Mass調(diào)過來一批優(yōu)秀的廣告人,以保證未來持續(xù)不斷的創(chuàng)意供應(yīng)。
DDB北美分公司的CEO Wendy Clark還在聲明中回憶了公司如何聚集了集團內(nèi)部*棒的廣告人才來準(zhǔn)備這次比稿,“對于被選中,我們感到非常興奮和榮幸,并且很期待馬上能為麥當(dāng)勞的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響?!?/p>
而對于李奧貝納來說,雖然它仍將繼續(xù)服務(wù)麥當(dāng)勞全球的其他市場,但失去了*大的美國市場,依然十分痛心。它的發(fā)言人就對媒體表達了遺憾之情,同時強調(diào)對這么多年來為麥當(dāng)勞提供的創(chuàng)意感到驕傲。
隨著快餐業(yè)的競爭越來越激烈,作為美國*大廣告主之一的麥當(dāng)勞自然也面臨不少挑戰(zhàn)。當(dāng)業(yè)務(wù)不景氣的時候,大公司往往會出于縮減成本、或者推卸責(zé)任等原因更換廣告代理,希望新的廣告公司能為自己注入一股品牌創(chuàng)新的力量,這未必總是能帶給好的結(jié)果。
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