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國產奶粉線上市場回暖明顯85后奶爸仍是消費主力

作者:百檢網 時間:2021-12-28 來源:互聯網

??在2018年配方注冊制實施、二胎政策的進一步推進和國內母乳喂養率偏低等因素共同推動下,國產奶粉市場逐步回暖,國產品牌在線上奶粉市場的占比提升顯著。

??5月29日下午,**財經商業數據中心基于CBNData消費大數據與阿里大數據聯合發布了《2019線上國產奶粉行業發展趨勢》報告。報告顯示,中國頭部奶粉品牌增速**于整體奶粉市場,在2018年市場的消費規模貢獻已達70%。

??在嬰幼兒奶粉的消費人群方面,三、四線城市消費群體在逐步擴張。性消費群體仍然是主,占比過半并且仍在上升。在不同代際之間,85后仍然是嬰幼兒奶粉主力消費群體,與此同時,90后消費者群體也在迅速壯大。

??報告顯示,90后/95后媽媽、超級奶爸、小城媽媽,這三類人群成為國產嬰幼兒奶粉的新推力。其中,90后媽媽偏愛國產品牌高端嬰幼兒奶粉,其在國產品牌高端嬰幼兒奶粉的購買占比*高。95后媽媽轉換奶粉品牌的意愿低,對品牌忠誠度相對高。與此同時,超級奶爸群體正在不斷擴大。報告顯示,2016年~2018年,85后超級奶爸仍是消費主,但是90后爸爸群體也保持較快的增速。

??保持增長趨勢的消費群體還有小城媽媽。CBNData消費大數據顯示,三、四線城市寶媽人數和人均消費均呈逐年上升態勢,單罐300元以上的超高端奶粉訂單持續增長。

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