??? 除了雀巢、和路雪、蒙牛、伊利、光明、明治等中外巨頭不斷擴張冰淇淋市場的地盤外，一些專注于更高端的消費者的冰淇淋專賣店也逐漸受到消費者的青睞。近年來，以哈根達斯為代表的冰淇淋品牌連鎖店以不同的經營模式和文化訴求出現在都市*繁華地帶，也攏絡了一群高端消費者的心。

??????? 今年，這些致力于冰淇淋專賣點的高端品牌同樣斗得火熱。中國市場匯集了哈根達斯、DQ、芭克·閃冰、丹迪當、采拉圖等眾多國際高端冰淇淋品牌。股神巴菲特控股集團旗下的DQ冰淇淋連鎖店大肆擴張，馬不停蹄地在中國開出上百家門店。DQ全球首席執行官ChuckMooty宣布還將加速擴張，爭取未來幾年以年增50家門店速度發展，期望到5年后，使中國成為“DQ”品牌*大的國際市場。意大利冰淇淋“芭克閃冰”從2004年來到中國后，扎根廣州，再由廣州輻射到全國其他城市。現在北京、深圳、佛山等地都有分店。

??????? 而有“冰淇淋中的勞斯萊斯”之稱的哈根達斯，在其進入中國10周年的慶典上，通用磨坊大中華區董事、總經理朱璽信心十足地表示，今后十年時間哈根達斯會以每年30家專賣店的速度擴張，*終使大中華區的專賣店超過300家。哈根達斯公共事務部經理郭雨介紹，目前哈根達斯在中國地區的專賣店已經超過120家。

??????? 各種冰淇淋連鎖專賣店的進入無疑會加劇行業的競爭，大家同樣定位高端、同樣以文化、消費環境來吸引消費者的眼球，如何能從中凸顯出品牌的個性？對此，郭雨表示，哈根達斯的品牌訴求和市場細分與市面上眾多冰淇淋連鎖不一樣，哈根達斯的消費群定位在金字塔塔尖部分的人群，“現在中國經濟發展快速，GDP增長強勁，這種高端的需求不僅僅出現在冰淇淋市場?！?/p>

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