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莫讓藥品違法廣告借“健康養(yǎng)生”還魂

作者:百檢網 時間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網

??近日,吉林省人民政府網站公示吉林省市場監(jiān)督管理廳行政處罰決定書顯示,對某電視臺在其所屬的新聞廣播“行醫(yī)之路大型公益欄目”中,通過健康養(yǎng)生知識講座的形式變相發(fā)布了散寒藥茶(王老散寒方,散寒藥茶批準文號:國藥準字Z65020152 0173 3840)的違法廣告,吉林省市場監(jiān)督管理廳對某電視臺作出處罰,責令改正,該條廣告罰款5000元。(3月12日《經濟日報》)

??藥品和保健品等特殊商品,事關百姓身體健康和生命安全,不可掉以輕心。然而,在當今市場經濟條件下,一味地追求經濟效益,甚至不擇手段,已成為社會一大通病。比如,一些媒體和廣告商,受利益驅使,不僅向消費者過度推介藥品、保健品,而且恣意夸大功效,淪為商家欺騙和誤導消費者的掮客。如此語境下,吉林一家電視臺因通過健康養(yǎng)生知識講座的形式,變相發(fā)布了散寒藥茶的違法廣告,被依法處罰,顯然具有警示意義。

??給藥品、保健品做廣告,本身無可非議。畢竟,廣告宣傳也是一種優(yōu)質社會資源,如果不加以利用,也是對資源的浪費。問題是,廣告作為一種法律行為,應真實可信,發(fā)布違法廣告,尤其是涉及藥品、保健品廣告,屬于典型的不負責任、見利忘義,給消費者物質、精神和身體等均造成*大損害。正因為如此,中國消費者協(xié)會的一項調查表明,近7成消費者在*近一年因虛假廣告而權益受損,分別有近半數(shù)接受調查者“很不信任”商業(yè)廣告。特別是,發(fā)布違法藥品、保健品廣告,受害者大都是老年清費者,嚴重侵犯了老年人的合法權益,當受到嚴懲。

??再看吉林這家電視臺,通過健康養(yǎng)生知識講座的形式,變相發(fā)布散寒藥茶廣告,已涉嫌違反了《廣告法》。《廣告法》第十九條規(guī)定,廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。同時,《廣告法》第五十九條第三款明確,變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的,由市場監(jiān)督管理部門責令改正,對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款。可見,涉事電視臺被處罰,也是咎由自取。

??換言之,對藥品、保健品違法廣告,必須“零容忍”。監(jiān)管部門應用足用活新廣告法相關規(guī)定,加大對藥品、保健品廣告的督查力度,不要等消費者被違法廣告?zhèn)α耍龠M行亡羊補牢式的處罰。特別是,重點打擊養(yǎng)生、保健講座等變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健品廣告行為。同時,嚴格執(zhí)行“明星禁止代言藥品廣告”等規(guī)定,對于明星代言虛假藥品、保健品廣告的行為,必須同廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者一道,承擔相應的法律責任,提高藥品、保健品廣告的違法成本。

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