北京奧運(yùn)會開幕在即,7月初的北京奧運(yùn)村,收尾工作在緊密鑼鼓地進(jìn)行,中國品牌在奧運(yùn)村逐漸顯示出自己國家的品牌實力。
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世界銀行**副行長兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫指出,奧運(yùn)實際上是讓世界了解中國,同時也讓中國了解世界的一個非常好的歷史契機(jī)。相信奧運(yùn)之后中國的對外環(huán)境會更好,奧運(yùn)會促進(jìn)中國對外交流、對外經(jīng)濟(jì),不管是出口、進(jìn)口還是合作,都是一個新的契機(jī)。
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今年6月2日,世界權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)———世界品牌實驗室公布了“2008年中國500*具價值品牌”評選結(jié)果:奧運(yùn)企業(yè)伊利集團(tuán)的品牌價值由去年的152 0173 3840.29億元飆升至201.35億元,并以**優(yōu)勢第四次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。對于伊利品牌價值年內(nèi)的大幅飆升,世界品牌實驗室專家認(rèn)為,這主要?dú)w功于奧運(yùn)的強(qiáng)勢拉動。消費(fèi)者對奧運(yùn)企業(yè)綜合實力的天然信任,及企業(yè)因奧運(yùn)得到的后續(xù)強(qiáng)勢增幅空間,是伊利品牌價值大漲的重要原因之一。據(jù)介紹,伊利自2005年牽手奧運(yùn)以來,品牌價值連續(xù)3年持續(xù)大幅增長。奧運(yùn)對伊利品牌價值的拉力愈來愈明顯,并且正隨著奧運(yùn)的臨近而逐步爆發(fā)。
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2005年11月16日,伊利集團(tuán)與北京奧組委正式簽約,成為2008年北京奧運(yùn)會乳制品贊助商。這是有史以來**家贊助奧運(yùn)會的中國食品品牌,也是乳品行業(yè)**一家成為北京奧運(yùn)會贊助商的企業(yè)。作為2008年北京奧運(yùn)會的贊助商,伊利集團(tuán)將向北京2008年奧運(yùn)會和殘奧會、北京奧組委、中國奧委會以及參加2006年冬奧會和2008年奧運(yùn)會的中國體育代表團(tuán)提供乳制品支持。
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伊利集團(tuán)董事長兼總裁潘剛稱之為伊利新一輪黃金時代的里程碑。他說道:“奧運(yùn)會是競技體育的*高舞臺,奧運(yùn)會匯聚了全人類*偉大的運(yùn)動員,它也集中展示著全世界***的品牌。伊利能夠得到北京2008年奧運(yùn)會的青睞,意味著通過了全球*高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)驗證。對乳品這樣的快速消費(fèi)品來說,同時也意味著贏得消費(fèi)者更多的信任。”
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成為2008北京奧運(yùn)會指定制造商,對于伊利意味著什么?伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋在接受記者采訪時表示:“我們覺得,奧運(yùn)就等于品質(zhì)。能夠跨入贊助商的門檻,說明伊利通過了國際上*高標(biāo)準(zhǔn)的檢驗,也說明了我們伊利的產(chǎn)品品質(zhì)符合國際標(biāo)準(zhǔn)。另外,奧運(yùn)對伊利而言,是一個千載難逢的機(jī)會,通過這樣一個舞臺,能夠讓更多的人了解伊利。同時,作為奧運(yùn)贊助商,我們通過這個機(jī)會去學(xué)習(xí),去看其它的企業(yè)在奧運(yùn)營銷過程當(dāng)中以及后奧運(yùn)時代怎么做,對于我們來說也是很難得的機(jī)會。短短一年時間之內(nèi)我們成為香港一年一度評選飲品的**位。為什么?我們沾了很多奧運(yùn)會贊助商的光……”
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拓展香港市場時的一件小事讓張劍秋記憶深刻。在香港一家超市里,一個普通市民看到伊利產(chǎn)品上架以后對他說:“你們這是奧運(yùn)牛奶,所以我選你們的產(chǎn)品。”
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伊利自去年開始先后發(fā)起了“陽光愛心,情滿西藏”、“愛心照亮回家路”、“健康中國計劃”等多項大型公益活動,累計為公益事業(yè)投入6億余元。伊利集團(tuán)日前再次推出以"健康、公益"為主題的大型公益活動———"健康中國陽光社區(qū)公益夢想"。在北京2008年奧運(yùn)會上,中國體育代表團(tuán)每奪得一塊**,伊利集團(tuán)就將向"健康中國公益計劃"注入20萬元,并將長期投入社會公益活動。
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據(jù)介紹,以老人、兒童、家庭和睦、鄰里互助為主題的社區(qū)計劃將是首批評選的重點(diǎn)。社區(qū)公民可以登陸搜弧網(wǎng)和央視國際網(wǎng)站的健康中國板塊報名參賽。經(jīng)主辦單位的專家組評審后選出優(yōu)勝項目進(jìn)行資助,資助資金數(shù)量將隨著奧運(yùn)**而增加。首批入選項目將在奧運(yùn)會期間公布,單個項目*高可獲兩萬元資助。