經(jīng)濟導報記者 劉勇

18日，有中國白酒行業(yè)晴雨表之稱的“五糧液第十九屆1218廠商共建共贏大會”在四川宜賓五糧液酒廠召開。五糧液集團在會上透露“2016年52度五糧液出廠價格將繼續(xù)穩(wěn)中有升，出廠價計劃從659元/瓶恢復到689元/瓶甚至729元/瓶。”這也是2012年以來五糧液首次明確提出提價計劃。

據(jù)經(jīng)濟導報記者了解，實際上今年52度五糧液的價格先后已經(jīng)4次上調了。在經(jīng)歷了3年深度調整后，五糧液首次大張旗鼓提出提價計劃。

事實上，隨著白酒市場的探底復蘇，提價已成為各大名酒企業(yè)的關鍵詞，瀘州老窖和郎酒也都在近期發(fā)布提價計劃。對此，有業(yè)內人士分析認為，這一系列舉動，或許預示著國內白酒市場即將逐步走出“寒冬”，但整體增長速度并不會迅速提高。

相繼提價

“2015年五糧液各項經(jīng)營目標均已完成，實現(xiàn)2012年以來觸底反彈，主導產(chǎn)品市場價格與占有率得到有效回升。”這是五糧液給出的調價理由。

據(jù)悉，52度五糧液今年以來一直在悄悄提價：從1月1日到現(xiàn)在已經(jīng)調整了4次，流通價格已經(jīng)達到620元/瓶至630元/瓶。但與正常出廠價還有一定差距，市場進入低迷之前，“普五”出廠價接近800元/瓶的高位。而根據(jù)2016年新的市場策略，五糧液不會再出臺市場支持政策（即給經(jīng)銷商的返點等），市場費用將更多用于市場、品牌投入，以拉動消費者。

除了五糧液外，貴州茅臺在今年8月份也已經(jīng)提高了價格。

“現(xiàn)在茅臺的一批價在880元左右，團購價在950元左右，零售價格為1152 0173 3840元，價格較去年有了一定幅度的上漲。”濟南和信商貿有限公司負責人孫剛告訴導報記者。

與此同時，瀘州老窖也表示，頭曲明年提價基本已成定局。據(jù)導報記者了解，瀘州老窖今后定價的原則不再是以成本定價，而是要求以品牌價值來定。今年8月份，瀘州老窖發(fā)布的《關于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調整的通知》顯示，其中要求旗下各銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣（頭曲、二曲除外）的產(chǎn)品結算價不低于100元/瓶(以500ml為單位)，光瓶品鑒酒價格不得低于結算價的70%。

對于另一家名酒企業(yè)，紅花郎則是在旗下官方微信刊發(fā)了一條標題為《2016我們堅持希望與美好》的文章，對于2016年，紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理梅剛表示，“將有計劃、有步驟地穩(wěn)步小幅提升渠道出貨價格……”

孫剛告訴導報記者，他們都已收到郎酒方面的漲價通知，“自2016年1月1日起，紅花郎全線產(chǎn)品出廠價都將有所提高。”

零售終端變化不大

盡管部分高端白酒出現(xiàn)提價的情況，但導報記者在采訪中了解到，零售終端的價格不會出現(xiàn)太多變化。

“只是批發(fā)價和出廠價上漲，零售商暫時不會出現(xiàn)多大的變化。”濟南一家酒水批發(fā)商城的負責人黃業(yè)發(fā)說，“從目前的形勢看，現(xiàn)在就是低價促銷走量，以銷售量帶動收益的增加，而不是單靠高價差來增加收益。”

黃業(yè)發(fā)認為，雖然限制“三公”消費影響到高端白酒的銷售，但隨著價格的降低，尤其是達到千元甚至更低的時候，商務消費出現(xiàn)了大幅增長。“商務消費的增長彌補了‘三公’消費帶來的影響，高端酒的銷量因此出現(xiàn)了增長。”

采訪中不少經(jīng)銷商也證實了高端白酒量價齊升的事實。“從目前來看，以茅臺、五糧液為代表的部分高端酒去泡沫、去庫存已經(jīng)較為充分，限制‘三公’消費政策對高端白酒需求的抑制也已初步見底。”

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布的《2016-2021年中國高檔白酒行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，今年上半年，白酒上市公司的白酒銷量增速大于5%，出現(xiàn)兩位數(shù)增長的不乏水井坊、老白干、貴州茅臺、洋河股份、口子窖、酒鬼酒等，行業(yè)總體實現(xiàn)放量增長，增長基礎扎實。今年前3季度，白酒行業(yè)18家上市公司中，12家企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤同比增長，即便2014年同期虧損嚴重的酒鬼酒和水井坊在第三季度也扭虧為盈。由此可見，在限制“三公消費”后，白酒行業(yè)的低迷行情得到緩解，一、二線白酒企業(yè)已經(jīng)逐漸回歸大眾消費的定位，降價、去庫存等市場化手段以及互聯(lián)網(wǎng)銷售等渠道的拓展，都促進曾經(jīng)的“高端白酒”不斷“接地氣”。大眾消費將越來越成為白酒企業(yè)未來爭取的利潤來源。

白酒專家肖竹青認為，經(jīng)過近兩年的深度調整，目前中國酒業(yè)渠道信心在恢復，經(jīng)銷商開始勇于向酒廠打款，有些經(jīng)銷商又開始嘗試接新品。作為行業(yè)標桿的茅臺酒市場價格企穩(wěn)，這也代表著茅臺酒渠道結構調整和目標消費人群調整已經(jīng)基本到位。“可以說中國高端酒已經(jīng)走出了*困難的低谷，開始邁上復蘇之路。”