??告別了曾經(jīng)使用多年的“國酒”宣傳語，從6月30日開始，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”。

??6月29日上午，茅臺（600519.SH）微信公眾號名稱由“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。而打開茅臺酒股份有限公司網(wǎng)站，上面也沒有了“國酒”字樣。

??事實上，為了拿到“國酒”的商標(biāo)，過去17年間茅臺可謂是費了不少周章。

??公開資料顯示，茅臺曾9次向國家商標(biāo)主管部門提交“國酒茅臺”商標(biāo)申請，但均被駁回。

??**次申請在2001年9月，到2012年7月，茅臺集團(tuán)申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^。消息一出，即引發(fā)了五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等眾多酒企反對。工商總局商標(biāo)局收到近百份異議書。

??2018年5月，國家商標(biāo)評審委員會（下稱“商標(biāo)委”）對茅臺集團(tuán)提出的“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，復(fù)議決定“不予注冊”。對此，茅臺集團(tuán)提起訴訟，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。同時，還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構(gòu)和企業(yè)列為第三人。之后，又主動撤銷了訴訟申請。

??據(jù)悉，商標(biāo)委在決定書中認(rèn)定，“國酒茅臺”這一商標(biāo)中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)*好的酒”和“***酒”的質(zhì)量評價含義，茅臺集團(tuán)提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其他更強的含義。該文字成為茅臺集團(tuán)注冊商標(biāo)的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，這一商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，不予核準(zhǔn)注冊。

??2019年6月12日，茅臺集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用。至此，這場關(guān)于“國酒”商標(biāo)的紛爭終于塵埃落定。

??6月29日上午，茅臺微信公眾號名稱由“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。而打開茅臺酒股份有限公司網(wǎng)站，上面也沒有了“國酒”字樣。此外，值得一提的是，“國酒商標(biāo)”停用，這意味著，茅臺眾多專賣店的“國酒茅臺”門頭也需要整改，茅臺集團(tuán)成立的眾多國酒茅臺相關(guān)的公司也需要改名。

??長江商報記者通過企查查系統(tǒng)了解到，以國酒茅臺為名字的銷售公司不下50多家，這些公司因為茅臺集團(tuán)申請國酒茅臺商標(biāo)之后陸續(xù)注冊，現(xiàn)在國酒茅臺商標(biāo)不存在，這些國酒茅臺公司的后續(xù)發(fā)展就存在問題了。

??對于“國酒茅臺”更名“貴州茅臺”，湖北朋來律師事務(wù)所主任劉源波在接受長江商報記者采訪時表示，“國”要比“省”、“市”、“區(qū)”、“縣”等級別更高，使用“國酒茅臺”的名稱很容易對其他酒企造成不正當(dāng)競爭，不符合公平競爭的基本要求，因此“國酒茅臺”受到非議，無法成功注冊為商標(biāo)是符合法律精神的。另外，劉源波認(rèn)為使用“貴州茅臺”顯得臃腫，使用“茅臺”可能更有傳播力。

??二級市場上，7月1日，貴州茅臺開盤突破1000元，隨后一路上揚。截至長江商報記者發(fā)稿，報1028.99元/股，上漲4.78%。