??? ——品牌專家顧環宇訪談

???? 品牌，是當前越來越多的中國茶企業在發展過程中無法回避的問題。2007年底，云南大益茶業集團以5500萬元人民幣中標央視黃金時段廣告段位，引起業界震動，并入選了當年茶界十大新聞，有人也因此將2008年定位為中國茶界的“品牌元年”。拋開個案評說，人們更愿意相信這樣的標桿效應將影響著大批中國茶企業開始步入品牌營銷實踐的漫漫征程，并推動行業整體營銷及競爭手段的升級。

??? 于是在這樣一個時間點上，更多的從業者開始認真地思考著下列相關命題：如何看待當前中國茶企品牌建設的發展機遇？如何認識自身品牌價值？如何對企業品牌價值進行有效提升……同樣帶著這些問題，記者采訪了中國**品牌專家、《中國品牌》雜志社總編顧環宇先生。

??? 記者：您如何看待當前中國茶企業在品牌建設和產品營銷方面的現狀？

??? 顧：我非常關注茶行業。我覺得中國茶企業在品牌建設和產品營銷方面存在一定問題，總體而言就是這方面的發展相對有些滯后。相對一些家電、汽車等品牌建設已經比較成熟、品牌競爭比較激烈的行業而言，尤其是這樣。

???? 我接觸的一些事例很能說明問題。比如有的茶企業，問到它的產品價值和品牌價值，他們自己根本說不清楚。過去一年左右的時間里，也有幾家茶企老總找我來談品牌，企業實力和利潤狀況都不錯，但和他們聊過之后我感覺，從根本觀念上他們還沒有進入真正品牌塑造的階段，有的企業還處于想把自己的茶當成包治百病的保健品來賣這種狀態。此外，我也看到在這個行業里的普遍現象：好茶缺乏好的影響力，好茶賣不出好價錢，好茶得不到大眾認可。這些問題的存在，都在相當程度上反映了茶行業品牌發展的現狀。要搞好品牌建設，很重要的一點就是你這個企業的領導對品牌要有足夠的正確的認識。

??? 記者：探討相關問題時我們會很自然地想到這樣一個事件，大益茶業集團投入巨資中標央視黃金廣告段位，請問您怎么評價這件事？特別是將其置于整個行業背景下我們該如何看待？

???? 顧：我覺得大益集團這個事情對于整個茶行業品牌建設有很大的積*意義，也具備一定的象征性。基于對當前中國市場環境的考慮，通過在央視黃金段位投入廣告這樣一種傳播方式，對于提升品牌的知名度還有非常有幫助的。畢竟在中國茶這個行業里，大部分茶企是“有姓無名”，就是我們常說的有品種，但是沒有品牌。所以提升企業影響力與產品品牌知名度是重要一步。有很多例子證明，中國不少企業從默默無聞成長為全國知名品牌，都是通過央視這個平臺來達到目標的。

??? 另外，一個行業中一些代表性企業**開始系統地進行品牌建設，它的市場影響力進一步提升，這對于整個行業來說是好事，可以說這個行業已經開始逐步進入一個品牌競爭的時代了。大益這個事情，對于茶行業形成一種建設品牌、提升品牌價值的氛圍是很有意義的。

??? 記者：作為品牌專家，您對中國茶企業在品牌建設的機會把握和現實路徑選擇上有哪些建議？

???? 顧：品牌建設是一個系統工程，需綜合性的考慮，它要考慮市場環境、競爭對手、自身資源狀況等多方面因素。它會有多種戰略路徑，顯然不只在央視做廣告這一條途徑。如果你不具備這樣的能力，或無法可持續運作，這種選擇沒準還會對企業造成傷害。我覺得這里面*關鍵的是我們要實現的是什么，是我們對消費者的影響力。

??? 影響消費者的方式很多，傳媒是一種，口對口傳播也是一種，事件營銷也會有，包括現在很多茶企業都試圖跟奧運營銷搭上邊。所以有非常多的方式去傳播和溝通，但哪種更適合你，更適合你的品牌文化，我覺得這個需要企業去考量。除了大益的例子外，我們也看到另外一些茶企的努力，比如說竹葉青，并不是說他們每件事都能做成品牌的榜樣，而是他們很清楚地努力將自己產品的消費價值和品牌溢價價值傳遞出來，并促成消費者認可。