作者:百檢網 時間:2021-12-28 來源:互聯網
近期國內礦泉水市場整體平穩,可恒大冰泉卻出現銷量狂飆的“反常”現象:消費者排隊搶購,多地區連續出現一次性購買數千箱的罕見現象;各大銷售渠道貨源告急甚至一度斷貨,經銷商不斷加大進貨量,單月訂單急速躥升,仍難滿足需求。
數據顯示,恒大冰泉7月銷售超7億元,同比增152 0173 3840%,印證了近期的強勢熱銷。記者多方調查后發現,除了市場進入旺季及各種促銷措施的原因以外,其近期推出的掃碼中獎活動力度**,消費者批量購買,就完全可以“白喝+賺錢”,這個“大禮包”是引發大批量購買狂潮的一大原因。
據悉,恒大冰泉開瓶即****中獎,特別是現金中獎率高達33%,遠高于行業同類活動的中獎率。除現金中獎外,恒大冰泉還推出了積分即時抽獎,每周抽出90份,包括Apple系列產品、佳能相機等大獎。若按運氣*佳方案來計算,花10元買5瓶恒大冰泉,*高可中500元現金獎,并可通過即時抽獎獲價值5000元的iPhone6。
據權威統計機構數據顯示,截至目前,恒大冰泉參與掃碼超7000萬人次,其中僅100元現金獎就抽出50萬-60萬個,Apple系列產品等大獎近2000個。
針對成本如此巨大的營銷方式,恒大冰泉相關負責人表示,掃碼中獎是目前恒大冰泉的重要營銷舉措,中獎高的確屬實。“這是從戰略角度搶占市場制高點,使恒大冰泉迅速打開市場、做大規模,成本雖較高但非常值得,從另一個角度來說,也是讓利于民、回饋消費者。”
記者了解到,依托恒大集團的實力,恒大冰泉掃碼活動不僅長期繼續,還推出“掃碼狂歡節”、“足球體驗季”等多種創新模式。分析人士認為,隨著互聯網+戰略升級,快消行業在積*探索營銷新模式。恒大冰泉“一瓶一碼”的掃碼營銷模式,重點打造用戶體驗超級生態圈,已成為行業內互聯網+的風向標。
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