11月1日，絕味鴨脖天貓旗艦店“雙11”的大屏海報上，一則含有女性卡通角色的“性暗示”的廣告引發網友熱議。有網友指責絕味鴨脖低俗的廣告畫面讓人不適，是公開“開黃腔”，不尊重女性。但也有不少網友轉發調侃。

11月2日，絕味鴨脖公開道歉。然而**之后，絕味鴨脖官方微信再次推送文章，簡介寫著“這幾個月我提前來了，味足‘量’更大”。

絕味鴨脖的這一系列做法，引發了人們對網絡廣告如何規范的關注。對此，中國青年網記者采訪了北京師范大學新聞傳播學院教授、新聞學博士宋素紅。

宋素紅表示，絕味鴨脖的這樣的廣告雖然引起了人們的關注，但不能認為它贏了，因挑戰性別平等、消費女性和無底線的低俗而被人關注討論，這種關注是“排斥性消費關注”，也就是說不會帶來用戶的消費。把女性作為性暗示對象，來推廣自己的產品，缺乏*基本的廣告倫理。所以，無論是社會效益和經濟效益，絕味鴨脖都是“雙輸”的。

類似這樣的性暗示廣告是否屬于《廣告法》所禁止的“色情化內容”?

宋素紅告訴記者，“色情作品無關文學藝術而僅以刺激性沖動為目的。這則廣告屬于性暗示，含有色情意味，應該受《廣告法》規制。另外，這則廣告還有一個問題，就在于它含有濃厚的性別歧視，這也是我國《廣告法》第九條第九款所明確禁止的。”從專業的受眾層面，宋素紅認為，女性經常出現在廣告熒幕上，特別是通過女性代言的食品廣告。有學者認為這些廣告會加深公眾對女性的刻板印象。這則廣告展示了女性的隱私部位，并配上污穢性的文字，是對女性的侮辱，挑戰了社會的基本道德底線。如若任由這種廣告傳播，將會加劇女性在網絡環境中的不利地位。在評論中，我們也發現一些網民建議追究廣告制造者的法律責任。

那么，今天網絡上仍存在不少低俗化和性暗示的廣告。為什么互聯網會成為低俗廣告的土壤，網絡廣告又該如何規范?

宋素紅認為，廣告包含道德理念和經濟效益，但效果如何還需要產品來說話。互聯網上的低俗化性暗示廣告，不能說是網絡或者網民造就的，其他媒體上也出現過低俗性暗示廣告，關鍵是廣告設計理念出了問題。

“互聯網是一個巨大的傳播平臺，網民也是有分辨力的，這對廣告傳播既是機會也是挑戰。絕味鴨脖的這則廣告顯然是低估了網民，打錯算盤了，因為網民并非像廣告設計者想象的那樣弱智。特別是女性網民，對此廣告十分反感，積*在網絡上留言，表達反對意見”。

“至于如何規范網絡廣告?我覺得一方面要加大執法力度，一旦發現網絡廣告里有損公共道德、破壞性別平等、傳播淫穢色情等屬于廣告法禁止的內容，都應該立即叫停，并追究相關人的責任。二是廣告設計者要有性別平等意識，廣告設計要有創意，不要拿丑化女性侮辱女性來做文章。廣告應該有文化品位和道德底線，廣告從業者要進行性別平等意識的培訓，把產品宣傳和性別平等、道德宣傳結合起來，從而影響并吸引更多消費者。三是網絡平臺在播出廣告時，也要依據廣告法進行審查。如果審查不力，應該擔負相應的責任”。（作者: 吳陽）