??日前，百歲山母公司——深圳市景田食品飲料有限公司宣布進(jìn)軍玻璃瓶高端水市場(chǎng)，推出“Blairquhan本來(lái)旺”兩款產(chǎn)品，即Blairquhan本來(lái)旺天然礦泉水、Blairquhan本來(lái)旺蘇打水。

??市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)高端水市場(chǎng)保持著每年50%左右的高增長(zhǎng)率，毛利率也已經(jīng)普遍達(dá)到30%以上。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，有分析認(rèn)為，高端水領(lǐng)域或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)藍(lán)海。

??國(guó)內(nèi)高端水市場(chǎng)“有潛力”

??對(duì)高端水的標(biāo)準(zhǔn)，深圳景田食品飲料有限公司副總經(jīng)理陳孟加認(rèn)為，高端水的水源必須天然并且具有某種稀缺性。陳孟加表示，百歲山連續(xù)9年保持天然礦泉水全國(guó)產(chǎn)銷量、市場(chǎng)占有率**，這一業(yè)績(jī)有助于新品牌“本來(lái)旺”高端水的推廣。

??本來(lái)旺品牌負(fù)責(zé)人則說(shuō)，高端水消費(fèi)群體正在進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)高端水市場(chǎng)消費(fèi)雖未成熟但十分有潛力。國(guó)內(nèi)具有較高的消費(fèi)能力的人群，“他們更追求健康優(yōu)質(zhì)的水源、有保障的產(chǎn)品質(zhì)量，也愿意為品牌、包裝設(shè)計(jì)、身份象征等附加價(jià)值買單。”

??新產(chǎn)品兼?zhèn)涔に嚺c設(shè)計(jì)質(zhì)感

??百歲山從德國(guó)引進(jìn)輕量級(jí)玻璃瓶的生產(chǎn)線，對(duì)“本來(lái)旺”采用世界**的克朗斯灌裝線，產(chǎn)能每小時(shí)3.6萬(wàn)瓶。

??“本來(lái)旺礦泉水玻璃瓶側(cè)邊鉆石切割面的設(shè)計(jì)讓礦泉水瓶在光照下光芒靈動(dòng)，略帶變化的曲線設(shè)計(jì)緊貼瓶型本身的弧度，瓶身正面的花體字宛如琴弓，與瓶身的四弦相映成拉奏的大提琴。” 陳孟加介紹，天然礦泉水的瓶身為鉆石藍(lán)，沿用被業(yè)內(nèi)戲稱為“景田藍(lán)”的百歲山礦泉水瓶身色系，蘇打水則是灰黑色，富有現(xiàn)代氣息。

??據(jù)了解，KA賣場(chǎng)、高端餐飲、星級(jí)酒店等高端渠道，**別賽事、歌劇、音樂(lè)會(huì)等，將是“本來(lái)旺”的推廣之重。（ 來(lái)源：新京報(bào)）