??? 危機帶來良機產業遇到時機

??? 從美國華爾街漫卷而來的金融危機讓全球經濟陷入了沼澤，無論對金融業、房地產業或是對制造業及其他諸多行業都造成了巨大破壞和沖擊。百年不遇的超金融范疇的危機還沒有完全見底，對中國啤酒業來說，雖是威脅但更是機會，其主要原因如下。

??? 家庭大額投資開支減少，帶來日常消費增加。在金融危機下，很多家庭在股票、基金、房產、汽車等方面的投資已大大縮水，雖然國家連續出臺了許多利好政策以拉動內需，但是經歷了金融危機的老百姓在理財方面將變得更為理智。短期內居民家庭投資性的開支估計不會有大的改觀。因此家庭在短期內沒有大額開銷和按揭等支出壓力，使得老百姓手中有了余錢。依中國傳統的家庭消費觀念，有了錢，家庭的日常消費就會有所增加，**就會體現在老百姓的餐桌上。作為物美價廉的啤酒需求將會有明顯提升，這對啤酒產業來說是一次絕好的發展機會。

??? 失業、返鄉等因素帶來啤酒消費增長。金融危機帶來的還有企業破產、工廠倒閉，人員失業。在中國沿海發達地區，特別是依賴出口生存的制造業在金融危機中受到的影響*為嚴重，大批企業倒閉，導致近千萬人失業。失業返鄉人員從另外一個層面將帶動包括啤酒在內的日常消費。

??? 原料價格下降帶給企業更多投入機會。金融危機同時也給啤酒業帶來利好消息，今年以來，和啤酒業息息相關的大麥、大米等上游原料價格頻頻下跌，企業利潤空間增大，在維持產品價格不變的基礎上，企業有了更多財力加強產品的終端推廣，促進產品銷售。

??? 穩定的貨幣政策和積*應對危機的措施增強消費者信心。面對國際金融危機日益加深的形勢，中央出臺了兩年內投資4萬億元的10多項擴大內需政策及包括啤酒業在內的促進輕工業健康發展、解決企業困難的諸多宏觀政策，部署了金融促進經濟發展的措施，同時，提高部分產品出口退稅率，較大幅度降息，在全國范圍實施增值稅轉型改革。宏觀調控政策出臺速度之快、力度之大、密度之高，歷史罕見。這些利好都將大大增加中國老百姓的消費信心，因此，金融危機對于啤酒業而言是機會不是危機。

??? “如果危機是百年一遇，那么機遇也是百年一遇。”溫家寶總理在英國劍橋大學演講時，曾形象地解釋了中國人對“危機”的理解。金融危機不可怕，危機就是轉機，危機就是機會。在這種背景下，多年來難得一見的世紀初產業并購大戲，又在行業間上演。

??? 牽制雪花 青啤收購煙啤

??? 2008年11月9日，青島啤酒與日本朝日啤酒、煙臺啤酒在山東煙臺簽署合作協議，組建煙臺啤酒青島朝日有限公司。根據協議，朝日控股51%，青島控股39%。朝日啤酒與煙臺啤酒分別向青啤轉讓各自持有的2%和37%的股份，三方控股比例為：朝日啤酒51%，青島啤酒39%，煙臺啤酒10%。此合作旨在通過資本運營平臺的合作聯盟撬動供應鏈的協同共贏。

??? 青啤公司總裁孫明波在接受采訪時說：受金融危機影響，2008年中國啤酒業的增長速度下降了一半多，青啤之所以要在這時候入股煙啤，就是不想‘勒緊褲腰帶過冬’，繼續開拓品牌，打造山東核心基地市場。