? 在紹興縣王壇鎮丹家村，不少農戶家養雞的腳跟處都戴一個鋁質的“戒指”，讓人倍感奇怪。原來，這個小山村海拔800米，日夜溫差大，農戶家養的雞放在山上，肉質結實鮮美，市場十分旺銷，且價格比吃人工飼料的雞要高4倍。面對高利潤，一些販銷商出了歪主意，把從外地收購來的普通圈養雞冒充此地的家養雞出售。?

　　為保牌子，丹家村投資5萬多元，定做了一批防偽鋁質雞腳扣，給真正自孵、自育的家雞戴上。這種腳扣只能一次性使用，如果想從雞腳上取下再用，就會斷裂。這些“戒指”就成了身份標志。在此基礎上，村里還為農家雞注冊“丹家雞”商標，印制漂亮的包裝袋，銷售則由村里成立的養雞協會統一經營。結果，假冒沒有了，“丹家雞”的名聲越來越響，全村農戶養雞總規模也發展到了上萬只，年產值100萬元。?

　　無獨有偶，在浙南的一個山區縣，一些農戶放養在山地丘陵上的野兔，從小耳朵就被穿了孔，掛上了刻有注冊商標的“耳環”。?

　　“家雞戴‘戒指’，野兔掛‘耳環’”的故事，在浙江幾乎家喻戶曉。不少人說，改革開放初期，浙江工業的發展由于質量意識薄弱走了一些彎路，付出了不少代價，而效益農業的發展卻直接借鑒了工業的經驗和教訓，一起步就顯示出非凡的品牌意識，體現了市場經濟理念的成熟。同全國不少地方一樣，“賣難”的陰影也一度在浙江大地上徘徊。在市場困頓中殺出重圍，浙江省農民再次顯示了非凡的才能。越來越多的浙江農民，開始放下鋤頭洗腳上岸，從一個地地道道的農民，逐漸演變成亦農亦商、離土不離鄉的農業推銷員。?

　　不久前記者在浙北嘉善縣的地頭采訪，看到一位叫楊六根的農民正冒著綿綿細雨，在田間的機耕路上收購、轉運莆瓜，準備運銷到上海、無錫等城市。而地里一批農民正忙著采摘、分揀。他們指著楊六根說:“有這些腦子活絡的人到處跑市場，我們只要在地里拼命種就是，銷路一點不愁。”在浙江，像楊六根這樣的農產品販銷者多達數十萬。浙西衢州市，常年活躍著的農產品銷售隊伍，將當地每年生產的30萬噸柑桔銷到全國各地。?

　　另據統計，浙江全省目前各類農產品產業化經驗組織有4522家，去年銷售總額425億元，帶動農戶299萬戶，占全省農民總戶數的三分之一。而各類農民自發的專業合作組織也達到了2973家，會員13萬人。銷售環節的活躍和組織化程度的提高，使得浙江的農業產業化經營迅速克服了千家萬戶小生產與大市場之間的矛盾。從“提籃小賣”到有組織的“盛裝遠嫁”，浙江農產品的市場份額和行銷半徑大大拓展。?

　　去年5月，在浙江省會杭州的新塘路上，開出了一家精品店，與其他精品店不同的是，這一家的商品竟是完完全全的“土產品”——西瓜。精品店的主人彭友達介紹說，他店里的西瓜都產自溫嶺市箬橫鎮，由于箬橫西瓜質量好，價格高，不少外地西瓜就假冒箬橫西瓜，以次充好。因此，彭友達到杭州等地的果品市場考察之后，決定開設西瓜精品專賣店，讓正宗的箬橫西瓜通過專賣店直接與城市消費者見面。?

　　今年5月，當記者再次見到彭友達時，他向記者透露了一個聽起來不可思議的計劃:他打算今年11月份去香港開一家箬橫西瓜的專賣店。彭友達解釋說，他已經做過調查，了解到香港市場上的西瓜每斤可以賣到七到八塊港元，因此他對那里的市場非常看好。?

　　有統計資料顯示，浙江全省目前已注冊農產品商標7500多個，年銷售產值達1200多億元，一些農產品中的精華還漂洋過海，擺上了異國超市的貨架。與此同時，無公害食品、綠色食品、有機食品有了新發展，全省已建立無公害、綠色農產品基地1100個。?

　　正是因為品牌經營的成功運作，浙江的農業生產由原來的星星點點插花分布，向跨區域的片狀、帶狀發展，形成各具特色的產業帶和產業群。據統計，目前浙江被命名的特產之鄉就有50多個，占全國三分之一強。這些區塊特色產業群因為產業鏈豐滿齊全，要素集中，從而成為農產品超比例切取市場蛋糕的“秘密武器”。?

　　據統計，去年浙江農產品出口額達到了29.6億美元，比152 0173 3840年增長86%，名列全國第三。??