10月的中國糖酒會剛結束，有一個信號值得關注，那就是貴州茅臺推出了漢醬、仁酒等四款系列酒，主攻中低端白酒市場，曾經價格“高不可攀”的茅臺，怎么突然放下了身段呢？

　　其實自2012年下半年政府明確限制“三公”消費以來，進入深度調整期的白酒行業便出現下行趨勢，而曾經輝煌了近十年的高端白酒更是遭遇“市場寒冬”。近日，記者通過走訪發現，杭城各品牌白酒價格均出現大幅下跌，但銷量卻不盡如人意，往常高端白酒的酒瓶回收業，也蕭條冷落。

　　飛天茅臺飛流直下2000元一路跌到900多

　　一直以來，茅臺酒都是國內高端酒的代表，其產品53度飛天茅臺酒更是創造了從一開始的一兩百元一瓶，到2011年突破2000元一瓶。然而近兩年來，飛天茅臺的價格卻一路跌破千元，昔日的風光不再。

　　鳳起東路一家煙酒商行內，從事了九年白酒銷售生意的店主老楊正在犯愁。他告訴記者，由于整個白酒行業的不景氣，現在自家店里的茅臺、五糧液等品牌白酒越來越難賣了。“以53度飛天茅臺為例，2011年的時候，一瓶能賣近2000元，而現在1100多元都賣不動?！崩蠗钫f，前幾年，中秋節、國慶節都是白酒賣得非?；鸬臅r候，可今年根本沒賣出去多少。除茅臺外，五糧液、酒鬼酒等銷量也下降得非常厲害，他表示，與2011年相比，自家專賣店的白酒銷量整整下降了50%。

　　在華潤萬家超市濮家店，記者看到，53度飛天茅臺的標價為990元一瓶，五糧液600元一瓶。相關采購人員告訴記者，去年中秋節的時候，飛天茅臺的價格還在1000元以上，而今年中秋節，不僅價格降了，銷量也下降了5%至10%。“前幾年，超市高端白酒的銷量方式主要是通過禮品卡和團購方式，而今年以來，隨著價格更加親民，茅臺、五糧液等普通零售的數量逐漸增加?！痹撠撠熑吮硎?。

　　此外，隨著價格下跌，前幾年火爆的茅臺酒空瓶回收生意如今也基本沒有人做了。一位茅臺經銷商告訴記者，在茅臺酒*“火”的時候，一個普通53度飛天茅臺酒空瓶回收價就有80多元，而茅臺30年年份酒的酒瓶回收價甚至高達五六百元，不過現在由于沒有多少利潤空間，已經很少有人做回收買賣了。

　　價格下降空間不大高端白酒消費趨于理性

　　做過多年白酒采購生意的杭州久加久酒博匯連鎖(濱江店)店長曹宗明告訴記者，飛天茅臺在2011年價格*高時，批發價就達152 0173 3840多元，而現在批發價只有900多元，五糧液前幾年的批發價格是900多元，現在600多元就能在市場上買得到。

　　“經過近兩年的行業調整，茅臺酒目前的價格逐步趨于‘正?；?，雖然在今年春節前可能還會有小幅調整，但其價格下降的空間已經非常小了?！辈茏诿髡f，由于高端白酒銷售持續低迷，一些線下的小經銷商生意難做甚至面臨關店的危險，而在線上，企業團購、零售成為銷量的新增長點。這也預示著，隨著白酒市場的進一步調整，高端白酒消費將逐漸趨于理性化。

　　也有業內人士指出，白酒的暴利時代已遠去，經歷了前些年瘋狂的漲價后現在將回落至理性價格。在目前市場上，高端白酒一路下行的同時，中低端白酒銷量呈現較快增長，逐漸成為市場寵兒。

　　同時，一些品牌酒也走起了親民路線，如茅臺在今年重慶秋季糖酒會期間宣布推出茅臺四醬(指漢醬、仁酒等四款系列酒)，這四款系列酒分別面向中低端市場，預計2015年3月份后上市。上市公司貴州茅臺的相關負責人表示，作為定位高端和中低端的醬香型白酒，渠道和消費人群均不同，用同樣的銷售手段，效果并不好。該負責人表示：“不久后，考慮將系列酒拆分出來，單獨成立一個子公司，獨立運營。”